在消费升级与文化自信的背景下，如何让百年老字号持续焕新，是许多传统企业共同面对的课题。恒顺集团在文创产品上的探索，给出了可参考的路径。恒顺食品文创设计师王颖近日介绍了集团文创产品的设计思路与创新方向。她表示，恒顺文创的核心定位是“国潮复古＋实用主义”，通过把传统文化元素与现代生活需求结合，让老字号的品牌价值更顺畅地传递给年轻消费者。
恒顺的实践表明，老字号的年轻化并非简单的形象更新，而在于对文化基因的创造性转化；当传统元素真正进入日常生活场景，历史积淀就能转化为品牌持续增长的动力。该案例也为更多寻求转型的传统企业提供启示：守正创新，才能在时代变化中保持长久生命力。