在传统春节消费旺季来临之际，湖北省应城市创新推出"湾上老街·烟火市集"年货节活动，这是该市贯彻落实中央经济工作会议关于"着力扩大国内需求"部署的具体实践。活动选址省级夜间消费集聚区——沉鱼湾落雁景区，凸显当地推动文旅产业高质量发展的战略布局。 当前，县域经济发展面临消费动能不足、文旅同质化竞争等挑战。应城市文旅局负责人介绍，此次年货节重点破解三个难题：一是传统节庆活动形式单一问题，通过"非遗+美食+冰雪运动"的跨界组合提升吸引力；二是冬季旅游淡季客源短缺困境，借力春节消费旺季实现引流；三是本土特色产品销路受限现状，搭建集中展销平台拓宽市场渠道。 活动设计体现系统思维：在内容上，集结40余家商户展示黄滩酱油、人和荸荠等地理标志产品，配合舞狮、书法送福等民俗展演；在形式上，创新引入新河冰雪嘉年华项目，开发滑雪、雪地卡丁车等季节性体验；在政策支持上，联动"支点湖北 乐购全球"消费季发放电子消费券。这种"文化搭台、经济唱戏"的模式，既传承了蒲阳古城千年文脉，又契合现代消费升级需求。 据城中街道办事处透露，此次活动是打造"落雁晚集"文旅IP的关键一步。未来将以老县河观光带建设为轴线，持续开发"蒲阳夜宴"等特色项目，推动景区从单一观光向"吃住行游购娱"全链条转型。数据显示，应城去年文旅产业增加值占GDP比重已达12%，通过此类节庆活动，预计可带动周边餐饮、住宿等行业增收超千万元。
成功的节庆活动不仅要聚集人气，更要连接传统文化与现代消费。应城年货节让传统焕发活力，也带动了消费增长，展现了县域经济通过文旅融合拓展内需的探索。要将"烟火气"转化为持续发展的产业动力，还需在运营管理、公共服务和品牌建设上持续投入，让节庆活动的热度转化为城市发展的持久动力。