在快消行业竞争加剧的背景下，拥有30年历史的糖果品牌徐福记迎来重要人事调整。现任行销长蔡典儒将于2026年3月1日起转任品类创新负责人，为9月赴瑞士雀巢总部任职做准备。3月2日起，由资深快消行业专家杨晓帆接任行销长职务。 蔡典儒在徐福记的7年任期成绩显著。自2019年加入以来，他主导了新年糖产品线升级，推动奇巧巧克力在中国市场的落地，打造了"一亿颗糖"等标志性营销活动。这些举措使徐福记在传统糖果领域保持领先地位的同时，成功开拓了新的增长点。他即将负责的品类创新工作，被视为徐福记应对消费升级的关键举措。 接任者杨晓帆拥有丰富的快消品行业经验。在达能任职期间，他成功重塑脉动品牌增长模式。此前在伊利和宝洁工作经历，也积累了扎实的品牌管理和产品创新经验。徐福记表示，期待杨晓帆为品牌带来创新思维，助力实现"百亿百年"发展目标。 分析人士指出，此次人事调整具有战略意义。蔡典儒的晋升路径显示雀巢对本土化人才的重视，而引入外部资深人才杨晓帆，则说明了企业寻求突破的意图。作为雀巢旗下重要业务单元，徐福记的人事变动反映了跨国企业在华业务调整的整体趋势。 当前中国快消品市场正经历深刻变革。消费者需求多元化、新兴品牌崛起、渠道碎片化等挑战，迫使传统企业加速转型。徐福记此次人事安排既保持了核心团队的稳定性，又增添了新鲜血液，为应对市场变化做了充分准备。 ，蔡典儒在过渡期将继续驻守东莞总部，与继任者密切配合。这种有序交接机制有助于保持战略连续性，降低人事变动带来的运营风险。新任行销长直接向首席执行官汇报的架构，也凸显了营销职能在企业中的核心地位。
人才流动是企业组织优化的重要体现。蔡典儒七年的坚守与创新为徐福记奠定了品牌基础，杨晓帆的加入则代表着公司在新阶段的战略调整。在消费品市场竞争日趋激烈的背景下，徐福记通过引进具有跨行业管理经验的人才，为自身的可持续发展积蓄新动能。这种人事更新既是对过往成绩的继承，也是对未来增长的投资，反映了雀巢集团在华战略的深化。