春节假期结束，旅游市场迅速降温，各地景区客流量明显减少；为应对传统淡季，多地文旅部门和景区积极采取措施，推出免票政策吸引游客。江西庐山风景区宣布3月全月对全球游客免票，包括三叠泉、白鹿洞书院等热门景点；浙江衢州13个核心景区同步免票；安徽马鞍山开放采石矶、褒禅山等五大景区，并提供免费直通车服务。山东多家景区则针对春节期间坚守岗位的公共交通、医疗应急等行业工作者推出免票优惠。
免门票是激发游客出行意愿的"钥匙"，但无法替代景区高质量发展的核心竞争力。在错峰出游渐成趋势的背景下，谁能将优惠政策转化为持久口碑、把短期客流发展为长期客源、从单一观光升级为综合体验，谁就能在新一轮文旅竞争中占据优势、实现可持续发展。