问题——节日消费如何从“短时热闹”走向“持续增量” 春节历来是消费旺季，但供给同质化、客群分层明显、出行选择多元的背景下，一些地区仍面临“客流来得快、停留短”“看景不消费、消费不深入”等难题。如何把节日氛围转化为可持续的文旅消费动能，考验着地方公共文化供给与商业承接之间的协同能力。 原因——以文化内容为核心，形成可体验、可停留、可转化的消费场景 今年春节，江苏多地把“民俗”作为连接文化与消费的重要抓手：一上，通过非遗展演、巡游踩街、传统游艺等提升参与感和仪式感；另一方面，将活动嵌入街区、景区与乡村旅游场景，推动游客从“看热闹”转向“深体验”。同时，消费券等政策工具与商家上新相互配合——提升购买意愿和转化效率——形成“公共活动供给+市场产品供给”的叠加效应。 在扬州古城皮市街，700多米石板街在节日期间持续聚拢人气。街区以“春启古城”系列活动为主线，将巡游、民俗游戏、非遗体验等拆分为不同主题，做到“天天有看点、处处可参与”。套圈、投壶、猜灯谜等传统项目既容易参与，也有效拉长游客停留时间。客流增长带动沿街百余家商户迎来订单高峰，文创摆件、主题新品、茶点简餐等更贴合“打卡+伴手礼”需求。部分商家顺势调整经营策略，增设场次、扩充餐饮供给、推出节令新品，继续承接节日流量。街区管理方则通过活动聚人气、引导商户推新品，推动节日经济形成更稳定的内循环。 在南京高淳桠溪慢城，乡村旅游成为假日出行的重要选择。景区以“龙马精神迎新春”为主题，打造从白天到夜晚的全时段产品：白天以“大马灯”等特色民俗，以及喷火、变脸、傩舞等非遗技艺提升观赏性与传播度；同时设置互动游艺，让游客从旁观转为参与，通过闯关兑换等机制提升游玩黏性。夜间以光影等内容延长消费时间，推动“日游”向“夜游”拓展。乡村年味与沉浸体验叠加，带动餐饮、住宿及文创购买，折射出县域文旅消费潜力的进一步释放。 影响——带动餐饮、文创与夜间经济，多点开花释放内需活力 从街区到景区、从古城到乡村，民俗活动带来的不仅是客流增长，也带来消费结构的变化：一是餐饮成为承接流量的“主引擎”，早茶、简餐、甜品咖啡等多层次供给满足不同客群；二是文创与特色商品成为“高传播”品类，主题化、定制化产品更容易形成二次传播；三是夜间消费拉长消费链条，光影演艺等内容提升停留时长，促进“吃住行游购娱”联动。此外，民俗活动也强化了城市与乡村的文化辨识度，为地方文旅品牌积累口碑与长期资产。 对策——以供给升级与治理精细化，巩固“引流”到“留量”的转化 业内人士认为，节日消费的“爆火”要靠更稳定、可持续的供给体系承接：一要突出本地文化特色，避免简单复制，把非遗、地方戏曲、民间技艺转化为可体验、可消费的产品体系；二要完善街区与景区承载能力，优化人流组织、停车接驳、餐饮排队、应急保障等细节，提升体验稳定性；三要促进商户协同，鼓励上新、联名、套餐与夜间延时服务，形成“活动—消费—传播”闭环；四要用好政策工具，推动消费券、文旅惠民活动与市场促销协同发力，兼顾拉动效果与普惠性；五要守住安全与诚信底线，严控价格失序、食品安全与服务投诉，维护节日市场秩序。 前景——从节庆节点走向全年运营，文旅消费有望持续提质扩容 随着居民消费从“商品购买”转向“体验型消费”，民俗文化的场景化供给将成为文旅融合的重要抓手。江苏多地的实践表明，只要把文化内容做深、把体验链条做长、把商业承接做实，就能把节日“流量”转化为可持续的“留量”。未来，围绕四季主题活动、城市更新与历史街区保护、乡村文旅产品体系完善，叠加交通与公共服务提升，文旅消费仍有进一步扩容空间，并将更好服务扩大内需、促进就业与优化产业结构。
当非遗技艺与现代商业思维形成合力，传统文化不再停留在展示层面，而能转化为看得见、留得住的消费动力。江苏的实践表明——找准传统与现代的结合点——既能守护文化根脉，也能激发市场活力，为各地促消费、稳增长提供可参考的路径。