问题：跨国交流日益频密、婚俗观念更趋多元的背景下，如何以具有辨识度的文化载体讲好中国爱情故事、促进民间友好往来，同时为城市文旅注入持续热度，成为不少地方公共文化活动面临的共同课题。杭州以西湖为核心资源，持续打造“西湖情玫瑰婚典”品牌，正是在回答此现实需求：既要体现中华礼仪之美，又要让不同文化背景的新人“看得懂、愿参与、能共鸣”。 原因：一上，西湖自古承载深厚的情感叙事与人文想象，从民间传说到诗词典故，形成独特的爱情文化符号，使其具备打造高品质婚典活动的天然土壤。另一方面，活动自1999年创办以来已连续举办27年，逐步形成成熟的组织体系与社会影响力。据组委会介绍，历届婚典累计见证来自30多个国家和地区的7000多对新人缔结良缘，线上线下传播效应不断放大，成为杭州对外文化交流的重要窗口。今年活动更突出与意大利对应的城市的联动，以爱情主题串接中外共同的情感表达，为跨文化交流提供更具温度的落点。 影响：其一，婚典强化了杭州“爱情之都”的城市品牌叙事，将西湖的自然景观优势转化为可参与、可传播、可沉淀的公共文化产品，提升城市国际辨识度。其二，活动对文旅市场形成带动效应：新人及亲友的出行、住宿、宴会、摄影、伴手礼等需求，拉动“甜蜜经济”链条延伸；游客观礼与线上观看形成叠加效应，推动目的地从“到此一游”向“深度体验”转变。其三，以中式婚仪为核心的沉浸式体验，为海外新人提供理解中国礼俗的新路径，也为民间交往搭建更具情感黏性的桥梁。来自意大利的部分新人表示，礼服、仪式与家人见证中感受到中式婚礼的庄重与热烈，并从中发现不同文化在家庭观念、祝福方式各上的相通之处。 对策：围绕“更好体验、更强传播、更高融合”，本届婚典内容与形式上作出系统优化。仪式设计上，在保留“幸福启程、花车巡游、红毯展示、彩船畅游、西湖迎亲、喜宴团圆、西湖盛典”等经典环节基础上，增加传统礼俗比重，提供专业礼仪指导，组织新人完成拜礼、敬茶等环节，并配置更具地域特色的中式喜宴，让国际新人获得更完整的文化体验。场景营造上，活动将串联西湖与大运河等城市地标，以山水人文勾勒杭州气质；同时引入全息影像、无人机编队、水幕与激光演绎、智能设备互动等手段，构建水陆空立体观礼空间，在不改变礼仪庄重内核的前提下提升观赏性与传播力。国际联动上，延续中意互动主线，推动以爱情为主题的文化对话，从“看风景”向“懂文化、交朋友”升级。 前景：在文旅融合与国际传播更加注重“体验感”和“故事性”的当下，西湖情玫瑰婚典的持续迭代，反映了公共文化活动从单次事件向城市品牌工程的转变。未来，若能健全多语种服务、优化国际新人在签证、行程、礼仪培训等上的便利举措，强化版权化、产品化开发与全年化运营，婚典有望在婚恋服务、城市营销、文化出海等领域释放更大综合效益，成为展示中华礼仪、促进民心相通的长期平台。目前，第28届（2026）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典报名通道已开启，面向国内外新人发出邀请。
西湖玫瑰婚典的发展见证了中国文化自信的提升和国际交流的深化。从婚礼仪式到文化平台，从国内到国际，该活动正成为讲述中国故事的重要窗口。在全球化背景下，爱情这一共通语言让西湖成为文化交流的舞台，传统与现代、东方与西方的融合，正在这里谱写新的篇章。