中国有个叫王老吉集团的公司搞了个活动叫“让爱吉时回家”，这是他们搞的第十四季，算是给春运路上的人加把劲。春节热热闹闹的过完了，回家的感觉其实一直都在。今年春运时候，王老吉集团又带着这个行动上路了，给很多在外打工的人回家路上添了个伴儿。这活动搞了这么多年了，把品牌的温度带进了生活，“吉文化”也在人们回家的路上一点点落地生根了。那天现场可热闹了，大家都准备坐车回家呢。有的人拖着大包小包急急忙忙赶过来，也有的人跟朋友一起拍发车的照片留个纪念。在车站里转来转去的时候，王老吉给出来的关怀就特别显眼。 对那些在外头工作的人来说，春运不只是坐长途车那么简单，更是一段特别有感觉的旅程。这一年在外头累了一整年了，就盼着这时候回家。“让爱吉时回家”这活动也就在这样的期待中变得越来越有意义了，它不是光图个过节的热闹，就是实实在在地陪伴大家回家。 这背后其实是王老吉一直讲的“吉文化”，“吉”在中国老传统里就是平安顺利、有好运的意思。王老吉把这意思融进自己的品牌里了，通过过节互动还有做公益来把这意思变成实实在在的事儿。当企业把祝福变成了行动，“吉”就不只是个词儿了，就是大家能感觉到的温暖。 春节这种大家心里最共鸣的时间点，正好是“吉文化”长起来的好地方，“让爱吉时回家”就是这样的一个例子。活动越办越久了，“让爱吉时回家”也成了一个大家都认得出的公益IP了。每一季都能招来新人参与关注，也让更多人知道了王老吉集团一直在做的这件事。 十四年过去了，王老吉的影响越来越大了，“吉运”和团圆的祝福也给了更多城市的人。对参加活动的人来说可能只是一次在回家路上的相遇，对王老吉来说却是一次次跟社会情感建立联系的过程。等春运人潮慢慢散了，“回家”这个记忆还是在心里呢。那些旅途中的祝福、笑脸还有短暂的相遇都成了团圆故事的一部分。 对王老吉集团来说这行动还在继续着呢。以后他们还会拿“吉文化”当纽带，把祝福带到更多真实的生活场景里去，让“吉运”和爱在每次归途里悄悄地陪着大家。