刚刚过去的马年春节假期,浙江省丽水市云和梯田景区交出一份亮眼成绩单；数据显示,该景区春节期间接待游客量较2025年同期实现大幅增长,成为省内家庭游、亲子游的热门选择。该成绩的取得,折射出当前文旅市场复苏态势,也为乡村旅游转型升级提供了新样本。 云和梯田此次成功的核心在于精准把握市场需求,将非物质文化遗产保护与旅游开发有机结合。景区围绕"梯田走亲戚""云和非遗妙会""年年梯田"三大板块,构建起立体化的文化体验系统。其中,"梯田走亲戚"项目将浙南传统拜年习俗场景化呈现,游客通过打卡互动点位、品尝特色茶饮、参与民俗游戏等方式,在沉浸式体验中感受传统年俗文化。这种将地方民俗转化为可参与、可体验的旅游产品的做法,有效解决了传统文化传承与市场化运营之间的矛盾。 非遗文化的活态展示成为景区的核心竞争力。"上刀山、下火海"等传统技艺表演、畲族婚嫁仪式、年猪巡游等民俗活动,不仅丰富了旅游内容,更让游客近距离接触非遗项目,增强了文化认同感。这种"非遗+旅游"的模式,既为非遗传承人提供了展示平台和经济收益,也让濒临失传的传统技艺重新焕发生机。文化和旅游部门涉及的负责人表示,这种保护性开发模式值得在全国范围内推广。 值得关注的是,云和梯田在景区开发的同时,注重带动周边乡村发展。梅源村通过引入热气球体验、古村游园等新业态,实现了从单一观光向综合体验的转变。这种"景区+乡村"的联动发展模式,有效拓展了旅游产业链,增加了村民收入来源。当地村民反映,春节期间民宿入住率接近满房,农特产品销售火爆,切实感受到旅游发展带来的实惠。 从更宏观的视角看,云和梯田的成功实践为乡村振兴战略提供了新思路。通过文化赋能、业态创新、服务升级,传统农业景观转化为文旅产业资源,实现了生态保护与经济发展的双赢。这种发展路径对广大山区县域来说,具有重要的借鉴意义。 当然,在看到成绩的同时,也应关注可持续发展问题。如何在旅游高峰期保障服务质量、如何平衡商业开发与文化保护、如何避免同质化竞争,都是需要持续思考的课题。业内专家建议,应建立健全文化遗产保护机制,加强从业人员培训,提升精细化管理水平,确保文旅产业行稳致远。
春节的“人气”只是起点，真正决定一座目的地能走多远的，是文化的厚度、体验的温度与治理的精度。把非遗融入生活、把风景转化为场景、把流量沉淀为产业，才能让传统年味在新时代不断焕新，也为乡村全面振兴与文旅高质量发展提供更可复制的实践样本。