中新网北京6月27日消息，记者吕少威从北京市市场监管局那边了解到，为了让大家买化妆品时不再上当，还能保障消费者的权益，这回北京市场监管局和北京市药监局一起搞了个大动作，发布了《北京市化妆品广告发布指引》。这东西专门把现行的化妆品和广告法里的规定都汇总了一遍，列出了必须遵守的规矩，还特意给大家划出了不能踩的红线。这次指引把北京的地盘里跟化妆品广告沾边的所有事儿都管上了，包括出钱的广告主、负责干活的广告经营者、把牌子打出去的发布者还有站出来代言的人。它把从设计画图到制作最后发布的整个过程都死死地看住了。到底谁要对事儿负责也说得清清楚楚：老板得保证说的是真话、做法也合法；干活的中介得把审核制度建立好，不能帮着发假广告；代言的明星必须满10岁，并且得是自己真用的产品；管平台或者管场地的人也得担起责任，别让坏人钻空子。 在说广告该怎么写的时候，《指引》分了两块来管。一块是说思想得正，不能用那种让人难受的低俗东西，更不能老是让人觉得自己不够漂亮，制造焦虑。另一块是说事得真，那些说有多好用的功效必须跟产品本身的注册备案对上号。比如“温和无刺激”这种话得有试验证明；要是用了数字或其他引用内容，必须注明出处，不能瞎编。 为了不让大家犯错，《指引》专门列了个黑名单：第一是没按规定去注册或者备案的东西肯定不能发；第二是被监管部门撤掉了的许可证的化妆品也不行；第三是自己瞎配出来的也不准卖；第四是用了禁药做原料的更不能卖；第五是已经被要求停止或者暂停销售的东西也不能再吹。 另外还有11条不能踩的地雷：不能说假话去骗人；不能暗示治这病那病的；普通的便宜货别去吹牛说能祛斑或者防脱发这种特殊功能。特别是牙膏要是没按国家标准去测过功效，就不能说能防蛀牙或者洗干净牙齿什么的，直接把炒作的苗头给掐死。 这次还特别关注了孩子这块。0到3岁的婴儿化妆品只能宣传清洁保湿这种简单的功能；大一点的3到12岁孩子可以再多卸妆、化妆修饰、香味、修复这四个功能。 同时也明确了四个死命令：儿童的东西不许宣传美白祛斑这些跟皮肤没啥关系的功能；不能用“食品级”“能吃”这种容易让人吃错的词；非儿童用的也不许暗示是给孩子准备的；更不能拿那个“小金盾”标志去忽悠大家说质量过关了。 北京市市场监管局的负责人说，以后他们还会在之前出的化妆品、房地产、金融投资理财等7个行业指引的基础上继续干活，给广告行业提供更全面细致的指导，让首都的广告业越来越专业、越来越智能，让广告能把各行各业都展示出来，促进消费，帮着首都经济社会发展得更好。