入冬以来，冰雪旅游持续升温，春节假期更是文旅消费集中释放的重要窗口。如何把“冷资源”转化为“热产业”，供给端做出差异化、在体验端形成可持续的消费吸引力，成为不少景区冬季运营中需要直面的课题。位于沂蒙山区的云蒙景区近期面向春节市场推出系列活动，突出冰雪观赏、亲子互动与年俗体验，尝试以场景化供给带动假日消费活力。 从供给侧看，冬季旅游产品同质化、停留时间短、二次消费不足，是山岳型景区普遍面临的问题。云蒙景区将自然冰瀑、山地景观与节日消费需求衔接，围绕“可看、可玩、可参与”进行组合设计：在漂流下站至孙膑桥区域打造以冰瀑为核心的“云蒙冰雪森林”主题体验区，设置“冰雪奇缘”“冰雪帐篷”“独钓寒江”等摄影打卡点，增加游览动线中的“停留节点”；在天池栈道依托山势打造“云端冰瀑群”，以冰封玫瑰、冰柱、冰挂等景观形成层次丰富的观赏面，提升冬季景观辨识度。此外，在懒猫森林、精灵山谷等区域增加打雪仗、堆雪人等互动玩法，将冰雪体验从单纯“观景”延伸到“参与式游玩”，更贴合亲子家庭与年轻游客对互动体验与社交传播的需求。 从原因分析看，这类“场景化+互动化”的产品组合，回应了春节旅游消费结构的变化：游客更重视体验的丰富度与获得感，既需要可传播的“记忆点”，也期待更有氛围的“仪式感”。因此，景区在春节期间将冰雪产品与国潮、民俗内容融合，推出“第九届云蒙新春贺年会”等主题活动，设置NPC互动演艺、红包派送、冰雪DJ秀等内容，让传统年俗与新潮玩法同台呈现；并通过精灵山谷新年派对、萌宠秀、醒狮表演、民谣演艺、抢头彩等活动，形成“分时段、分区域”的节庆演出矩阵，延长游客停留时间，推动从“到此一游”向“沉浸式度假”转变。 从影响层面看，一上，冰雪观赏与节庆活动叠加，有助于形成假期客流集聚效应，带动餐饮、文创、交通等周边消费，增强冬季旅游对地方经济的带动作用；另一方面，通过灯会式氛围营造与年俗体验，景区将地方文化元素嵌入旅游产品链条，有利于提升区域文化辨识度与口碑传播。景区同步在山上、山下营造“福灯映春山”等新春氛围，将红灯笼、节庆装置与传统装点结合，强化“年在景中、景在年里”的整体感受，更提升游客的节日沉浸体验。 从对策与治理思路看，推动冬季文旅消费持续升温，关键仍在“优供给、稳价格、强服务、重安全”。在产品上，应避免活动堆砌导致体验分散，突出主线主题与核心场景，形成可复制、可迭代的冬季品牌；在市场端，惠民政策需与承载能力匹配，通过预约、分流、错峰等机制提升游览秩序；在服务端，针对冰雪环境的道路防滑、栈道安全、应急救援、保暖补给等环节要提前部署，做到“热闹”与“安全”并重；在运营端，可联动周边住宿、乡村旅游点位与特色餐饮，推出组合产品，提升游客过夜意愿与综合消费水平。云蒙景区提出多重福利政策，反映了以价格杠杆激活市场的思路，但更关键的是在服务品质与体验稳定性上形成长期竞争力。 从前景判断看，随着冰雪经济与春节旅游需求叠加，区域型景区的竞争将更多体现在内容创新与精细化运营上。把自然景观优势转化为可消费的场景，把传统文化转化为可参与的体验，把一次性活动转化为可持续的品牌，将成为冬季文旅实现“旺季更旺、淡季不淡”的重要方向。若能在安全保障、服务细节、文化表达与产品迭代上持续发力，“冰雪+年味”的融合型产品有望成为带动冬季旅游增长的新动力。
沂蒙山云蒙景区的探索表明，文旅产业要实现高质量发展，关键在于明确定位、突出特色、以创新提升供给质量。在消费升级背景下，如何持续深化文旅融合、提升服务体验，仍是行业需要共同思考的课题。该案例的做法，或可为同类景区转型升级提供参考。