岁末年初，年货消费进入高峰期。如何让市民"买得放心、吃得健康"，同时帮助优质农产品"卖得出去、卖得更好"，成为各地推动消费与乡村振兴的共同课题。清新区农产品及非遗产品展销会选择落地广州北京路步行街该人流密集的城市窗口，集中展示"健康、地道"的特色产品，并将营养膳食理念与传统年俗消费相结合，形成更具辨识度的年货新供给。 城市居民对农产品品质、安全与可追溯性的关注不断提升——尤其节日集中采购时——更倾向于选择产地明确、口碑稳定的优质产品。此外，县域特色产业在拓展大城市市场过程中，仍面临品牌传播渠道不足、对接成本较高、终端触达不够精准等瓶颈。如何把"好资源"转化为"好商品""好品牌"，进而转化为农民稳定增收的产业链收益，需要更高效的产销对接平台与更专业的消费沟通方式。 清新区具备较强的农业产业基础与生态优势。清远鸡、清新桂花鱼、丝苗米、骆坑笋、蒲坑茶等产品具有长期市场认知度。其中，"清新桂花鱼"获评国家地理标志保护产品，体现出当地生态环境与农耕传统的积淀。近年来，清新区抓住清远市推进现代农业产业体系建设的机遇，围绕清远鸡、桂花鱼、丝苗米、南药等重点产业持续发力，推动规模化养殖种植、标准化生产与产业链延伸。2025年这四大产业全产业链总产值达89.07亿元，为开拓大湾区消费市场提供了充足的供给支撑。广州作为超大城市，消费容量大、对优质农产品接受度高，既是清新区的市场机遇，也是倒逼产业提质升级的重要动力。 此次展销会传递出多重积极信号。通过在北京路等核心商圈举办展销，能够在短时间内提升区域公用品牌与单品品牌的曝光度，强化"产地—品质—口碑"的链条认知，缩短县域产品进入城市消费圈的路径。集中展销和订单对接有助于带动生产端形成更稳定的销售预期，促进农户、合作社与企业在标准化、冷链物流、分级包装诸上加快提升，形成更可持续的供应体系。将非遗产品纳入展销内容，有利于将"年味"与"文化"一并呈现，拓展消费场景的文化内涵，推动传统技艺市场化传播中实现活态传承。设置"健康品鉴区"，将试吃体验与膳食建议结合，回应了"从吃得饱到吃得好"的消费升级趋势，更引导理性健康消费。 活动由广州市海珠区驻清新区帮扶协作工作队、清远市清新区农业农村局联合主办，媒体与专业机构参与承办，相应机构提供支持，形成了多方协同的合力。要把节庆展销的"热度"转化为常态化的"黏性"，还需在三上持续用力：完善标准体系与质量追溯，强化地理标志、绿色食品等认证应用，让消费者对"源头可信"形成制度化保障；推动渠道多元化，在商超、社区团购、餐饮供应链等领域建立稳定合作关系，降低季节性波动风险；提升品牌叙事能力，用清晰的产品定位与消费教育，把"生态优势、产地特色、营养价值"转化为城市消费者的购买理由。 随着粤港澳大湾区农产品流通体系持续完善，以及居民健康消费理念不断强化，具备稳定品质与产地特色的县域农产品将迎来更大市场空间。清新区以"健康·道地"为切入点，把产品展销、文化展示与健康科普结合起来，既契合城市消费升级方向，也为县域产业高质量发展提供了新的增长抓手。若能形成"节日展销+常态供货+品牌传播"的长效机制，将更好发挥对口协作与市场机制的叠加效应，为农民增收、产业提质和城乡互惠注入持续动能。
这场展销会的成功举办，为清新区农产品开辟了新的销售渠道，也是区域协作、互利共赢理念的生动体现。通过搭建产销对接平台，既能帮助农民增收、推动乡村振兴，又能满足城市消费者对优质农产品的需求。在新时代背景下，继续深化区域帮扶协作，推动农业品牌化发展，将为乡村全面振兴注入更强劲的动力。