近日，农夫山泉推出的马年典藏版玻璃瓶水二手交易平台引发关注；这套由2016年至今十一年间陆续推出的限量款生肖水，被部分卖家炒至一套超过1680元，吸引上百名用户围观。但在热度之下，涉及的交易也暴露出不少争议。 据了解，一些商家在商品说明中标注“仅售空瓶”或“瓶内水已过期，不可饮用”。由此，舆论出现分化：有人将其视为收藏爱好，但更多网友对黄牛炒作表示反感，认为“太过分”。 价格走高的主要原因，是稀缺供给叠加“集齐一套”的收藏心理。卖家称，生肖水无法一次性买齐，只能从2016年起逐年收集。由于早期留存者不多，尤其前两年的产品更难获得；同时，农夫山泉每年限量推出约10万至20万套，随后停产，二手市场补货渠道有限，价格因此被持续抬高。目前，2016年款“金猴水”、2017年款“金鸡水”等早期产品的套装标价已上千元。也有卖家看好2027年“集齐十二生肖”的节点，认为存在溢价空间。 对此，农夫山泉上回应称，生肖典藏玻璃瓶水取自长白山莫涯泉，瓶身设计耗时三年。自推出以来，公司一直坚持“只送不卖”，将其作为回馈消费者的礼赠产品，用于传递文化与祝福。公司表示，全国消费者可通过官方线上渠道参与获取，包括品牌馆小程序的满赠活动、送水到府小程序及生肖水小程序的线上抽奖等。 业内人士指出，近年生肖款、限定款、纪念版食品饮料在二手平台频繁出现，价格常由情绪价值、时间跨度以及“整套完整性”共同推高。但从成交情况看，这类商品往往存在挂牌价偏高、成交不确定的特点，价格对市场情绪敏感，难以形成稳定的市场价值。 不容忽视的是，农夫山泉近年来业绩增长明显。根据2025年中期业绩报告，公司上半年实现营业收入256.22亿元，同比增长15.6%；净利润76.22亿元，同比增长22.1%。其中，茶饮料板块保持较快增长，包装饮用水业务出现回暖，“水+饮料”两大板块带动业绩创新高。创始人钟睒睒连续第五年位列福布斯中国内地富豪榜首，财富增加263亿美元，达771亿美元。
生肖纪念产品走红，反映了消费者对文化认同与个性化表达的需求；而空瓶、过期产品的流通，也提醒市场在追逐稀缺与热度时必须守住安全与诚信底线；让限量回归纪念属性——让交易更透明——让价格更理性，既考验平台治理，也考验消费者判断与企业的风险提示。多方合力，才能让“收藏的乐趣”不被“炒作的泡沫”裹挟。