在数字化浪潮重塑文化传播形态的背景下，如何让传统年俗突破时空限制、吸引年轻群体参与，成为公共文化服务面临的新课题；广东省文化馆依托“粤新年”品牌活动，探索出一条科技赋能与文化惠民深度融合的创新路径。 本次活动以技术应用为突破口——开设25个智能创作培训班——吸引千余名群众参与。通过引导学员结合岭南元素进行数字创作，诞生了《五羊传说》动画等一批兼具地域特色与时代审美的作品。这种“零门槛”创作模式，有效解决了传统文化传播中群众参与度不足的痛点。 全民参与机制的设计成为活动另一亮点。“文化推介官”短视频征集收到287件作品，涵盖非遗年俗、乡村春晚等主题，形成“群众创、群众传”的传播闭环。分析显示，此类UGC（用户生成内容）模式既能降低创作门槛，又能通过社交裂变扩大影响力，为“请到广东过大年”文旅营销注入新动能。 为构建全域覆盖的服务网络，活动整合全省资源搭建云平台，推出精品专题片、线上展览等数字内容，并联动基层“村晚”实现线上线下共振。数据显示，通过视频号等新媒体渠道展播的文艺演出累计触达超800万人次，印证了数字技术对公共文化服务均等化的助推作用。 值得关注的是，活动首创的数字IP“粤小骏”融合粤剧与骑楼文化元素，通过表情包、音乐短视频等形式实现品牌年轻化传播。专家指出，这种具象化的文化符号既保留了传统基因，又契合网络传播规律，为地方文化IP开发提供了新思路。