问题——如何让“年味”留住人、吸引客 2月19日晚，赤峰市元宝山区建昌营村的和润景区逐渐热闹起来。花灯长廊中，飞马、锦鲤、齐天大圣等造型吸引游客驻足；演出区里，战鼓、天女散花、激光秀和非遗“打铁花”轮番上演，孩子们的欢呼声与相机快门声此起彼伏。人们热闹中寻找熟悉的年味，也在思考：在人口流动常态化的今天，城乡如何通过有温度、有特色的文化体验留住返乡者、吸引游客，让“年味”从短暂的热闹转化为持久的消费和情感纽带？ 原因——文化升级与交通改善的双重助力 现场主持人一句“有没有外地游客”，引来江苏无锡、山东聊城等多地游客的回应，反映出跨区域旅游的活跃。不少游客表示——吸引他们的不仅是灯景——更是可参与、可互动的体验。业内人士分析，这个现象背后有几个关键因素：一是春节消费从走亲访友扩展到沉浸式体验，非遗展示和民俗演艺需求增长；二是地方以节庆活动打造文旅品牌，如“周末上哪疯 一站到赤峰”的口号，凸显品牌传播的集聚效应；三是交通和公共服务改善降低了出行成本。从外地返乡的薛刚感叹：“七八年没回来，路更畅通了，街道更干净了，活动也更有氛围。” 影响——“灯会+非遗+夜游”的联动效应 灯会不仅带动了餐饮、住宿和周边游消费，还强化了地方文化认同：返乡游子重拾记忆中的年味，外地游客通过互动留下深刻印象，城市形象也在社交传播中得到重塑。同时，文化资源的创新利用正在拓展空间。例如，喀喇沁旗王府博物馆结合马年主题布置灯景，游客白天参观古建筑，夜晚赏灯拍照，在历史与现代的交融中感受新春氛围。这种“昼游夜赏”模式延长了游客停留时间，也为平衡旅游淡旺季提供了新思路。 对策——从“热闹”到“品质”，从“流量”到“留量” 要让节庆活动持续发挥效益，需从三上入手：一是突出文化特色，规范非遗展示和传承人保护，避免同质化；二是优化服务细节，如停车、接驳、卫生和投诉响应，提升游客体验；三是加强安全管理，对人流密集区域实施限流和应急演练，确保焰火等表演的安全距离；四是延伸产业链，发展文创、特色农产品和夜间经济，推动游客从“看灯会”到“住下来”“带特产”。 前景——节庆活动推动四季文旅发展 随着游客从“打卡式”旅游转向深度体验，北疆地区可通过民俗灯会、非遗展演等活动，打造四季文旅产品：春节突出年味，暑期主打草原研学，秋冬聚焦冰雪温泉，形成“季季有主题、周周有活动”的稳定供给。同时，返乡与旅游人流的交汇为乡村振兴带来机遇——通过节庆活动吸引人气、拉动本地消费、创造就业，实现文化传承与经济增收的双赢。
年味不仅是年夜饭或鞭炮的记忆，更寄托着人们对故乡的眷恋和文化认同。当传统民俗在现代生活中焕发新生，当游子跨越千里只为重温乡愁，我们看到的是文化自信最真实的表达。守护这份年味，就是守护一座城市最温暖的精神底色。