锐步啊，之前专卖店都快没了，情怀也透支得差不多了，到底能不能再回到街上呢？中国商报王怡菲最近就说，Authentic Brands Group，简称ABG，把锐步在中国内地、香港和澳门的核心合作伙伴换成了新锐运动（上海）有限公司。以前负责这事儿的香港联亚集团早就去年12月不玩了。这次变动，把锐步推回到了大家的视线里。业内人士觉得，像这种二线运动品牌出错的机会不大，在中国未来发展得小心点。锐步的历史可坎坷了，1958年诞生在英国。以前它可是专业运动鞋服的高手，20世纪90年代跟耐克、阿迪达斯在全球市场称兄道弟。健身和篮球方面也很厉害，很多人都爱它。2006年阿迪达斯花了38亿美元买下锐步，想跟耐克较劲。不过这次收购没达到预期，锐步在阿迪达斯的品牌里慢慢边缘化了，产品也没什么创新，市场份额一直在缩水。2022年阿迪达斯又以25亿美元把锐步卖给了ABG。ABG选香港联亚集团来运营中国区市场。但这次运营没给锐步带来转机。数据显示，从2022年5月开始，锐步中国区净亏损一直在变大。2024年的收入同比下滑了19%，2025年上半年更是降到21%。线下渠道也缩了不少，现在国内一线城市只剩下一些折扣店了。香港联亚集团提前退场说明这个市场不好混。不过在全球市场那边情况还不错。财报显示2023—2024年锐步集团税后净利润从1.64亿美元涨到了1.80亿美元。国金证券的报告也说2020—2024年间锐步在不少市场份额都涨了。比如阿根廷涨了6.8%，西班牙、巴西、澳大利亚也都超过了3%。 全球势头好得很衬托出中国这边确实不行。这次接管的新锐运动成立于2025年，业务涵盖技术服务、服装服饰零售等。80%的股权在上海新润投资管理有限公司手里，20%在杭州锐行天下贸易合伙企业手里。 要在华生存下去可不容易啊。 首先公司得先重新定位自己才能吸引消费者。 此外锐步在专业运动领域根本没法跟耐克、阿迪达斯这种头部品牌打。 大众市场这块也很难打动消费者。 以前那些线下门店都没了，大家只能在奥特莱斯看到打折货。“情怀牌”也快用完了。 市场环境呢也不好做，耐克、阿迪达斯还是稳稳占据主导地位。 安踏、李宁这种国产品牌靠着性价比和渠道布局快速崛起。 国际二线品牌也有很多竞争对手要面临很大的发展压力。 行业变化这么快，想翻盘太难了。 想要站稳脚跟还得重新梳理品牌定位和产品开发才行。