节日氛围升温之际，上海以“跨年迎新季”为抓手，统筹文化、旅游、商业、体育和会展资源，推出多层次、多场景、多主体参与的节日活动与消费促进举措，力求在“人气、商气、烟火气”上形成合力，带动假日经济稳步升温。
问题：节日消费如何从“热闹”走向“持续”，并更好带动城市活力与市场预期？
在消费需求更趋理性、供给竞争更为激烈的背景下，传统节日消费容易出现“短期集中、结构单一”的特点：一方面客流在少数热门点位扎堆，体验与管理承压；另一方面促销如果缺少场景与内容支撑，容易停留在价格层面，难以转化为更稳定的消费增量与品牌黏性。
如何通过制度化、系统化的“活动供给+政策工具”组合，提升消费质量和城市体验，成为各地节日经济的关键课题。
原因：一是节日期间居民出游、聚会、文化娱乐需求集中释放，叠加外来游客的跨城流动，城市服务供给需要更强统筹。
二是消费结构正在加快升级，从“买商品”向“买体验”“买服务”延伸，文旅与商业融合、赛事与消费联动的需求更为突出。
三是以旧换新等政策工具持续推进，为释放耐用消费品更新需求提供了抓手，若与节日新品发布、品牌联动形成叠加效应，有望放大政策乘数。
基于上述背景，上海提出以“我们的节日·马年迎春”为主线，围绕“新年第一游”“新年第一跑”“古镇过大年”“马上有好戏”等主题板块，构建跨年到春节的连续性活动矩阵，并以商圈消费券与促销活动增强政策触达。
影响：从活动供给看，元旦期间全市将推出300余项特色活动，涵盖文艺演出、演唱会以及文博美术展览；春节长假期间活动规模进一步扩大至近400项，并安排19场全国级以上体育赛事，形成“文化引流、赛事聚客、展演留客”的组合。
连续不断的内容供给，有利于拉长节日消费周期，减少“一阵风”式波动。
从消费促进看，上海在元旦春节期间将聚焦陆家嘴、南京西路、南京东路、徐家汇、五角场等12个重点商圈，投入超过9000万元资金发放零售餐饮消费券，并叠加满减、抽奖等促销方式，带动商圈客流回升、餐饮零售活跃。
消费券作为“定向撬动”的工具，能够在短期内提升消费意愿与消费频次，尤其对线下商圈的回流具有直接作用。
从结构升级看，上海继续组织实施国家消费品以旧换新政策，联动品牌商与经销商发布年度新品并提供叠加折扣，既有助于推动家电、家居、数码等领域更新换代，也有利于企业加快新品迭代与渠道创新，促进供需两端更高水平匹配。
对策：上海此次思路突出“内容+场景+政策”的协同。
一方面，以“旅选上海·超级元旦”打卡活动为例，2026年1月1日至3日覆盖全市16个区、超过350个特色点位，通过打卡集章等互动方式，把传统景区、艺术场馆、历史地标与潮流街区串联起来，提升城市游逛的可达性与趣味性，推动“分散式游玩”缓解热点拥挤。
另一方面，各区规划了多条主题线路，如宝山“悦见吴淞口第一缕阳光”、徐汇“滨江艺术探秘线”等，引导市民游客按主题规划行程，实现“点位—线路—商圈”联动，提高停留时间与消费转化率。
在具体点位运营上，一些景区与街区强化了可识别的服务体系。
例如上海野生动物园将打卡点聚焦黑猩猩“叮叮”等动物明星展区，设置统一标识与指引，提升游客寻点效率；思南公馆街区结合市集、艺术展览和特别音乐演出，并联动电影相关资源集合上海文化品牌，增强在地文化的呈现度与可消费内容。
通过公共文化供给与商业业态的有机结合，有望把“逛一逛”转化为“住一晚、吃一餐、买一单”的综合消费。
前景：从趋势看，节日经济正从单纯促销转向“城市运营能力”的综合比拼。
上海以跨年到春节的连续活动安排、以重点商圈为载体的消费券投放、以以旧换新为支撑的商品更新政策，再叠加文旅线路与打卡互动，有望形成更稳定的客流组织与消费增量。
下一阶段，如何进一步提升服务精细化水平、加强热门点位的安全与秩序保障、完善公共交通与停车等配套，并推动线上线下联动、提升外地游客的便利化体验，将决定节日消费“热度”能否转化为“长期动能”。
同时，随着全国文旅消费竞争加剧，具有鲜明城市文化辨识度的内容供给与品牌塑造，将成为提升吸引力与回头率的关键。
从发放消费券到打造文化IP，上海跨年迎新季展现出超大城市治理的精细化水平。
在扩大内需的战略背景下，如何让政策红利持续转化为发展动能，仍需在供需两端协同发力。
这场节日经济的“压力测试”，或将为全国消费中心城市建设提供重要参考。