围绕节庆聚会、商务往来和家庭宴饮等场景，酒类产品“怎么选、选什么”成了不少消费者的现实难题。近期，一款定位中高端的法国原瓶进口XO白兰地以礼盒装搭配赠品进入促销期：主打原产地灌装进口，规格700毫升、酒精度40%vol，并以附赠两只酒具、支持扫码查询信息等方式突出“送礼+自用”的双重属性。这类做法也反映出当前酒类消费在需求结构、竞争方式和体验导向上的变化。
LAYLA XO白兰地的市场表现像一面镜子，映照出中国消费市场的变化——从更看重价格转向更看重品质，从单一的产品购买延伸到对场景与体验的选择。该趋势为国际品牌带来机会，也对本土酒企提出新课题。在“双循环”格局下，如何抓住消费升级带来的空间、建立可持续的差异化优势，将是市场参与者绕不开的长期命题。