一场激烈的"AI春节争夺战"正在互联网行业展开。从1月下旬至2月中旬，国内主要科技企业密集推出AI应用推广活动，通过发放巨额红包、免单卡等方式吸引用户体验各自的AI产品。这反映出当前消费级AI应用竞争的激烈程度。 各家企业的投入规模不断升级。腾讯元宝App率先宣布发放10亿元现金红包，单个红包最高1万元，可直接提现至微信零钱，活动周期为2月1日至2月17日。百度随后推出5亿元红包福利，将红包与文心助手深度绑定，活动时间更长，从1月26日持续至3月12日。阿里千问则以30亿免单红包成为"最壕"参与者，用户可获得25元免单卡，并可在App内一句话口令点奶茶。 千问的活动效果最为显著。官方数据显示，活动上线不到3小时，奶茶订单量突破100万单，1小时后达到200万单，5小时突破500万单，9小时累计订单量达到1000万单。此爆发式增长甚至导致系统拥挤，千问官方不得不在微博表示"今天累垮了"，并将免单卡有效期从2月23日延长至2月28日以缓解压力。 为何春节成为各大厂商AI营销的必争之地？工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出，春节期间消费者拥有充足的时间与精力，为AI应用推广提供了理想窗口。当前仍有大量用户未接触过AI应用，缺乏使用需求。通过发放红包吸引用户尝试，用户在使用过程中逐步养成用AI解决问题的习惯，最终实现应用的广泛普及。这种"先吸引后培养"的策略符合新兴应用推广的规律。 需要指出，AI企业对春节营销的重视程度已超越传统商业范畴。各大AI应用不仅在红包大战中激烈竞争，还深度参与到2026年春晚等重大文化活动中。字节跳动火山引擎成为中央广播电视总台春晚独家AI云合作伙伴，其智能助手"豆包"将推出多种互动玩法。阿里千问则作为冠名方在东方、河南、浙江、江苏等多档卫视春晚中频繁出现。这表明AI应用已成为春节营销体系中最活跃的主角。 然而，业界对红包大战的实际效果持谨慎态度。盘和林认为，虽然红包营销有一定效果，但效果可能一般，原因在于用户对"红包大战"已产生审美疲劳。更为关键的是，当前AI应用同质化问题严重，对用户粘性较弱。这意味着用户可能因红包而来，但难以形成长期使用习惯。 从长期竞争格局看，2026年可能成为消费级AI超级入口发展的关键年份。所谓"超级入口"是指能跨内容、场景、平台执行任务的智能中枢。春节恰好提供了检验这一能力的完美场景。然而，盘和林强调，AI用户争夺必然不是一蹴而就的过程，而是长期竞争。各AI应用之间的竞争将持续到所有用户都养成各自的使用习惯，市场在AI应用的所有细分领域都稳定下来，用户争夺战才会真正结束。 对于如何突破红包营销的局限，专家提出了新的思路。盘和林指出，AI用户争夺不能仅依赖春节红包，还应探索各种新手段。其中，创造AI应用的新玩法尤为重要，特别是社交玩法的创新。这意味着企业需要从单纯的利益驱动转向功能创新和体验优化，通过社交分享、互动体验等方式增强用户粘性，而不是陷入无限的补贴竞争。
春节营销大战既是行业活力的体现，也反映出当前数字应用仍处于用户教育的初级阶段。唯有超越短期的流量争夺，真正聚焦于技术创新与场景深耕，才能在日益激烈的竞争中构建起可持续的发展模式。这场没有硝烟的战斗，或许才刚刚开始。