乐山春节文旅市场热度不减，但活动同质化较为普遍的背景下，如何持续吸引客流，让游客“愿意来、留得住、还想来”，成为各地节日期间共同面对的课题；围绕这个需求，乐山市首届彩灯嘉年华在前期试运营基础上，更推出“马上幸运”惠民举措，通过更具辨识度的主题福利和内容更新，强化节庆氛围与消费场景的联动，力争把节日“人气”转化为“口碑”和“消费增量”。从原因看，一上，春节前后是家庭出游、周边游的集中时段，市民游客对“仪式感”和“获得感”的期待更高，优惠政策与沉浸式体验更容易促成出行决定。另一方面，夜间经济和节庆经济依赖内容持续更新，单一灯展难以长期维持关注，需要在主题策划、互动玩法和服务细节上不断补充。基于此，活动主办方以“马”元素作为新春符号切入，设置定向免票政策，并叠加汉服入园礼遇，既回应公众对传统年味的情感需求，也增强活动的传播点与参与感。 据活动主办方介绍，“马上幸运”福利执行时间为即日起至3月8日。生肖属马或身份证姓氏为“马”的游客，持本人有效身份证原件现场核验后可免票入园；身着明显传统汉服形制并完成妆造的游客，也可享受免票入园。同时，园区对亮化效果进行升级，新增向日葵灯、满天星、蝴蝶灯、麦穗灯等氛围灯组，与原有灯组共同形成更丰富的夜游视觉层次。投壶、猜灯谜等年俗体验持续开展，《财神送福》《海棠仙子》等主题巡游与舞台互动节目按时上演，非遗互动体验市集继续开放，蜀绣、竹编、扎染等项目让游客从“看”到“做”，提升文化体验的参与度。 从影响看，免票与互动并举发出多重信号：其一，惠民措施有助于扩大覆盖人群，降低首次到访门槛，带动家庭客群、年轻群体和传统文化爱好者的集聚；其二，汉服礼遇与年俗活动相互呼应，让传统文化更可感、更可参与，有助于提升活动的文化辨识度与城市形象；其三，叠加出行优惠券领取、打卡点位设置以及社交平台话题传播激励，在一定程度上形成“线上种草—线下到访—二次传播”的闭环，推动节日人流向消费场景转化，带动周边餐饮、零售及夜间消费。 同时也要看到，节庆活动能否持续，关键在于秩序与服务。客流增长可能对入园核验、动线组织、停车与公共交通接驳、现场安全管理、文明游园引导等提出更高要求。对策上，建议主办方在核验环节改进排队与分流机制，加强高峰时段客流预判；在灯组与互动区域强化巡查维护与安全提示，完善应急预案；在消费服务端提升引导标识与咨询服务效率，提升整体游览体验。同时，持续收集游客反馈，针对观赏视线、打卡点位拥堵、演出时段安排等进行动态调整，形成更稳定的优化机制。 展望后续，随着春节临近及返程旅游叠加，灯会类活动仍将是城市夜游的重要载体。乐山彩灯嘉年华以“年俗、年味、年货”为主线，融合光影艺术、民俗体验、电商消费与互动娱乐；若能持续加强内容创新与精细化服务，有望进一步释放节庆文旅的带动效应，推动“短期活动”向“季节性品牌”升级，打造更具竞争力的城市文旅名片。
乐山彩灯嘉年华这多项举措，折射出当代文旅活动的新趋势——从单一景观展示走向文化体验、社交互动与消费融合。通过生肖文化、传统民俗、非遗手工艺等多维元素的组合——既满足游客的多层次需求——也为地方文化的创意转化与商业化落地提供了可参考的实践。这个春节，乐山宝莲广场以更丰富的内容和更友好的体验，邀请八方游客共同感受传统文化的魅力与新春的温度。