问题——年度业绩由盈转亏，费用与增长错配加剧； 拉芳家化股份有限公司近日披露2025年业绩预告，预计全年归母净利润为-2500万元至-3200万元，同比由盈转亏。这意味着公司盈利承压，也将成为其自2017年上市以来首次出现年度亏损。此外，费用端明显上行：2025年前三季度销售费用升至2.26亿元，占营业收入比重达36%，而同期营收同比下滑，投入与产出不匹配深入放大经营压力。
拉芳家化的处境折射出传统日化企业在新渠道时代面临的共性难题：仅靠加大营销难以弥补产品创新不足，单纯扩张渠道也无法替代商业模式升级。作为曾经的行业明星，拉芳家化需要重新审视增长路径，在做品牌的同时，把更多资源投入到产品研发与渠道结构优化上，才能在激烈竞争中找回增长动能。对民营日化行业而言，此案例同样具有警示意义：只有坚持创新、提升运营效率并顺应消费趋势变化，才能在行业加速分化的阶段保持竞争力。