问题——需求升温与乱象并存，行业信誉面临考验。近年来，藏香因其文化价值与应用场景不断拓展，市场关注度持续上升，产品类型与销售渠道快速扩张。，部分经营环节出现质量参差、包装标识不规范、以“概念营销”替代工艺与品质、个别直播带货夸大功效等现象，扰乱市场秩序，冲击消费者信任，也对传统技艺的严肃性与权威性造成伤害。与会企业代表普遍反映，若任由低价劣质产品充斥市场，将形成“劣币驱逐良币”，最终影响藏香这个珍贵文化资源的社会形象与产业可持续发展。 原因——标准缺位、准入不严与渠道变化叠加放大风险。一方面，藏香生产涉及原料选取、配伍比例、制香工艺、贮存条件等多个环节，不同产地、不同流派存差异，若缺乏可操作、可检测的质量指标，容易给以次充好留下空间。另一上，部分主体生产经营资质、场地设备、质量管理等基础薄弱，进入门槛与日常监管不到位，导致市场主体良莠不齐。再者，线上销售尤其是直播电商强调“即时转化”，部分商家以夸大宣传吸引流量，在缺乏权威检测支撑与清晰标识提示的情况下，容易引发误导消费和纠纷。多重因素叠加，使行业治理难度上升。 影响——不仅关乎消费者权益，更关系非遗传承根基。质量与宣传失范首先损害消费者利益：不合格原料或不当添加可能带来安全隐患，功效夸大则引发预期落差与投诉纠纷。更深层的影响在于，非遗项目的生命力来自技艺传承与社会认同，一旦市场“假、乱、劣”现象频发，传统工艺的价值被消解，传承环境将被破坏，年轻人学习动力与行业从业者的长期投入也会受到影响。从区域产业角度看，藏香作为具有地方特色的文化产品，若品牌与信誉受损，将制约产业链延伸和文旅融合发展，影响就业与涉及的产业带动效应。 对策——以“传承体系+标准体系+治理体系”协同发力。会议明确将组建藏香非遗代表性传承人专家库，推动形成权威、开放、可持续的传承支撑平台；同时搭建16人教材编辑团队，构建更系统的教学内容与培养路径，为技艺传承提供可复制、可推广的知识框架。围绕产业规范化，与会人员提出加快团体标准研制和检测标准建设，推动对原料来源、关键工艺参数、成品指标、包装标识等形成明确要求，使“好产品”有据可依、“可检测”成为行业共识。多家企业呼吁，生产、加工、销售等不同环节应具备相应资质条件，推动经营主体依法合规、责任可追溯。与此同时，强化市场监管与联合打假力度，完善抽检与风险监测机制，针对虚假宣传、夸大功效、违规标识等突出问题形成常态化治理，营造公平竞争环境。 前景——在规范中做强品牌，在传承中拓展产业空间。与会人员认为，藏香产业的发展不能只追求规模扩张，更需把质量底线、文化内涵与诚信经营作为核心竞争力。随着标准体系逐步完善、传承机制更加健全、监管协同持续加强，行业有望走向“优质优价、以质取胜”的发展路径。面向未来，藏香产业还可在原料种植与供应链管理、质量检测与认证服务、产品文化表达与文创开发等上探索创新，在守住传统工艺和文化真实性的前提下，拓展更广阔的消费场景与传播渠道。会议对2026年重点工作作出部署，强调以人才培养、标准建设和合规经营为抓手，推动藏香非遗保护与产业高质量发展同频共振。
藏香文化的传承与发展需要政府、行业、企业和社会多方协作。此次会议为行业规范化迈出关键一步。只有建立科学标准、完善监管机制并强化技艺传承，才能实现非遗文化的活态保护与产业的高质量发展，让该传统工艺在新时代焕发新生。