中华文明的生肖文化体系中，马象征着力量、速度与进取精神，也寄托着人们对美好生活的向往；近年来，各地文博机构借助生肖文化的热度，将馆藏资源转化为更贴近日常的文创产品，孔子博物馆的实践就是其中的代表。出土于曲阜鲁国故城的战国黄玉马，凭借鲜明的艺术风格成为孔子博物馆的“人气文物”。这件文物身高不足六厘米，小巧圆润，昂首竖耳、嘴角微扬的造型自带“反差萌”，在众多馆藏中格外醒目。孔子博物馆副馆长杨金泉介绍，黄玉马之所以引发关注，关键在于其艺术表现力与当代审美形成共鸣。文物的价值，离不开被看见、被理解并被传承。基于对黄玉马文化内涵的梳理，孔子博物馆采取更系统的开发思路。此前，博物馆已推出冰箱贴、玩偶、雪糕等覆盖多种生活场景的文创产品，这些产品以设计新颖、制作精细受到年轻群体欢迎，甚至带动“代购”热度，让文物从展柜走进日常生活。围绕农历马年的文化契机，孔子博物馆更加大黄玉马IP的开发。新推出的十余款文创产品中，设计团队将黄玉马形象与传统纹样结合，推出黑金配色围巾、手工香囊等兼具实用性与审美的产品。同时，博物馆与山东春晚联名推出“马大黄”微信表情包并上线平台，实现从线下展示到线上传播的扩展，提升了文物的传播度与公众参与度。这些举措表明了当代文博机构对文物活化利用的理解。杨金泉表示，关注度越高的文物，博物馆投入的研发也越多。孔子博物馆已将黄玉马纳入“大文创”体系，从展览展示、产品开发到研学教育、数字体验，推进更完整的开发利用流程，改变过去相对零散、点状的文创开发方式，逐步走向更立体、更系统的路径。文物活化利用的探索具有现实意义：一上，让沉睡博物馆中的历史文物以更贴近当代生活的方式与公众互动；另一上，借助文创产品的传播，让优秀传统文化进入日常消费场景，实现更广泛的文化转化。这既回应了公众对文化产品多样化的需求，也为博物馆的可持续发展提供了新的思路。
从静态展示到多渠道传播，战国黄玉马的“出圈”路径折射出文博行业的新方向；千年文物与现代创意相遇，不仅为文化遗产注入新的活力，也搭建起连接古今的桥梁。如何让更多馆藏珍品走进大众视野，仍需要行业在守正与创新之间持续探索。