记者27日从相关方面获悉,上海南京路步行街2026跨年消费季将于12月30日正式拉开帷幕。
作为上海标志性商业街区,南京路步行街已连续四年举办跨年消费活动,今年活动规模与创新力度进一步提升,通过政策引导、市场联动、文化赋能等方式,为市民游客呈现一场消费与文化深度融合的迎新盛会。
本次活动采取线上线下双轨并行的消费券发放模式。
线上渠道通过短视频平台团购系统,于12月30日上午10时开放抢购,推出550元购800元和200元购300元两档消费券,分别发放1.08万张和1万张,使用期限为12月31日至次年1月3日。
线下渠道则在12月31日上午9时30分,于新世界城、新世界大丸百货两大商业体启动现场派发,提供满800元减300元优惠券共计1000张,当日即可使用。
数据显示,南京路步行街跨年消费券项目自2021年推出以来成效显著。
2021年末发放7万张消费券,核销率超过80%;2022年末发放3万张,大额券核销率突破90%;2023年末发放4.8万张,开售不足1分钟即告售罄,核销率达82.82%,带动商圈销售额同比增长52.6%,消费人次同比提升11.5%。
连年数据充分证明,精准的消费补贴政策能够有效激发市场活力,形成财政投入与消费增长的良性循环。
夜间经济作为都市消费的重要增长极,在本次活动中得到重点培育。
12月31日当晚,新雅、泰康、真老大房、沈大成等传统老字号品牌,华为旗舰店、TOPTOY等新兴潮流业态,以及杜莎夫人蜡像馆等文旅项目共计30余家商户,将营业时间延长至次日凌晨,全方位满足不同消费群体的跨年需求。
这种打破常规营业时间的尝试,既顺应了年轻消费者的生活节奏,也为传统商圈注入了新的经营思路。
值得关注的是,此次跨年活动恰逢商圈重要业态调整时期。
新世界城迎来开业30周年,通过系列回馈活动强化品牌影响力;新世界大丸百货则于2026年1月1日正式更名为"新世界新丸中心",以全新商业定位开启转型升级之路。
老字号的焕新与新业态的入驻,共同构成了南京路步行街商业生态的动态平衡,为可持续发展奠定基础。
文化消费的融入为本次活动增添了独特魅力。
嘉亭荟城市生活广场于12月31日至次年1月3日期间,推出以音乐与艺术为主题的系列演出活动。
跨年夜当晚,流行摇滚乐队、网络歌手、唱作人等多组艺人轮番登场,零点时分现场观众共同倒计时迎接新年。
随后三天,爵士音乐会、快闪戏剧、舞蹈汇演等高品质文化项目持续呈现,将商业消费场景转化为文化体验空间。
从政策设计角度分析,南京路步行街跨年消费季体现了多个层面的创新思维。
在消费促进方面,通过真金白银的补贴撬动市场需求,实现政府引导与市场机制的有效结合;在业态培育方面,夜间经济的深度挖掘拓展了商圈运营的时空边界;在文化赋能方面,艺术演出与商业活动的有机融合提升了消费的精神内涵。
这些举措共同指向一个目标,即构建更具活力、更有温度、更可持续的都市消费生态。
当前,我国消费市场正处于结构优化和品质升级的关键阶段。
城市核心商圈如何在电子商务冲击下保持竞争力,如何在存量竞争中实现差异化发展,南京路步行街的实践提供了有益参考。
通过节庆经济带动常态消费,通过场景创新增强体验价值,通过文化注入提升品牌形象,传统商业街区完全能够在新的市场环境中焕发生机。
消费既是经济发展的重要引擎,也是民生改善的直接体现。
南京路步行街跨年消费季以实实在在的优惠政策、丰富多元的消费场景、深厚独特的文化底蕴,为市民游客提供了高品质的节日消费体验,也为城市商业发展探索了新的路径。
在消费升级与业态创新的双重驱动下,传统商圈正在重新定义自身价值,成为展示城市形象、承载市民记忆、引领消费潮流的重要载体。
期待更多商业街区能够从中汲取经验,在服务民生、促进消费、繁荣文化等方面发挥更大作用,为构建新发展格局贡献力量。