近年来，直播电商行业快速发展，但食品安全问题频发，成为消费者投诉重灾区。
部分直播间销售假冒伪劣、过期变质食品，甚至通过技术手段美化商品外观，误导消费者。
市场监管总局数据显示，2023年涉及直播电商的食品投诉量同比增长47%，其中“滤镜带货”“虚假功效宣传”等问题尤为突出。
究其原因，一方面，直播电商参与主体复杂，平台、主播、商家责任边界模糊，导致监管盲区；另一方面，部分经营者为追求流量和利润，刻意规避传统食品销售资质审查要求。
此外，消费者在虚拟交易场景中举证困难，维权成本高，进一步助长了违规行为。
此次出台的《规定》从三方面构建监管框架：一是责任划分，要求平台建立审查登记、风险管控等制度，配备专职管理人员；主播和机构需严格履行选品责任，食品经营者须持证直播。
二是明确禁区，列出13类禁售食品，包括非法添加、变质食品等，并禁止虚假宣传、混淆产品属性等10类行为。
三是强化保障，要求平台开通便捷维权通道，建立“智能监测—快速处置”机制，并对违规行为实施阶梯式处罚。
业内专家指出，新规的亮点在于实现了从“事后追责”到“事前防控”的转变。
中国消费者协会相关负责人表示，通过压实平台主体责任，将有效遏制“踢皮球”式推诿现象。
北京大学电子商务研究中心预测，新规实施后，直播食品投诉量有望下降30%以上，行业将进入规范化发展新阶段。
直播间不是“监管盲区”，流量更不能成为突破底线的借口。
《规定》以明确责任、划定红线、规范行为为抓手，把食品安全这条生命线牢牢嵌入直播电商链条之中。
随着制度执行力度不断增强，平台履责更到位、主播带货更审慎、商家经营更规范，才能让消费者在“看得见的热闹”背后拥有“靠得住的安全”，也让直播电商在规范发展中释放更持久的增长动能。