春节临近，家庭卫生清洁需求明显升温；作为传统年俗，春节大扫除既寄托着辞旧迎新、祈福纳祥的寓意，也是现代家庭节前生活安排的重要一环。基于此，京东超市于1月8日推出“春节大扫除逛家清送汽车”活动，将年俗场景与促销玩法结合，覆盖整个春节周期，方便消费者集中选购家清用品。此次活动也是京东超市年货节“包圆马年的2026个心愿”主题活动的重要组成部分，聚焦家庭多样化的清洁需求。活动精选厨房重油污清洁、顽固水垢处理、高效清洁工具、全屋消杀防护等多类家清产品，覆盖春节前后常见的清洁场景。同时，活动设置用纸无忧、洁净新衣、卫浴光洁、灶台去油、全屋扫尘、窗户明亮、洁净如厕等七大主题场景，帮助不同家庭按需选购。 参与机制上，京东超市采用低门槛的参与方式。消费者无需下单消费，打开京东APP搜索进入活动页面，通过浏览、关注、分享等简单任务，或邀请好友参与，即可积累抽奖机会，降低参与成本并扩大覆盖面。活动支持每天参与抽奖，提升获奖概率。 奖励设置上，活动提供26辆“国民好车”埃安UT super、1000元京东超市卡等礼品，增强参与吸引力。同时还推出“周末大扫除”主题环节，在年货节全周期内每周末免费发放10万份清洁好物，更扩大受益人群。 从市场角度看，这个做法表明了春节消费季电商竞争的进一步加码。通过把传统年俗与促销机制结合，京东超市在满足节前备货需求的同时，以大额奖励和多种参与方式增强与消费者的互动，有助于提升平台黏性并带动家清品类销售。 活动期间，消费者可随时打开京东APP参与，每天都有机会免费赢取汽车、超市卡等礼品；参与“周末大扫除”主题活动，每周也有机会领取清洁好物，为消费者提供更充分的参与机会与实惠选择。
春节大扫除连接着传统年俗与现代生活方式：既是对过去一年的整理与告别，也是对新一年生活品质的期待。家清消费升温，表面是节前备货，背后反映的是居民对健康、秩序与舒适居家的持续追求。面向未来，平台与品牌只有把活动带来的关注转化为更好用的产品方案与更可靠的服务，才能让节日消费更有温度，也让日常生活更具质感。