随着文旅消费加速回暖与线上传播成为重要增量渠道，城市形象塑造与文旅产品推广正从“单向宣传”走向“内容共创”。
在这一背景下，镇江近日启动“文旅主播，镇好有你”2026全民主播选拔大赛，面向社会公开招募文旅主播，意在通过制度化、项目化的选拔与培育机制，形成一支“懂城市、会表达、善传播”的本地文旅传播队伍，为镇江文旅品牌建设注入新动能。
一、问题：文旅竞争加剧，传播方式亟需更新迭代 当前，各地围绕文旅资源的竞争更趋多元，不仅比拼景区品质、服务供给，也比拼叙事能力与传播效率。
短视频与直播凭借高频触达、强互动、可转化等特点，成为用户获取旅游信息的重要入口。
对镇江而言，如何把历史文化底蕴、山水格局与城市生活气息转化为易理解、可分享、可消费的内容表达，成为提升城市吸引力、延伸消费链条的现实课题。
二、原因：从“资源优势”到“传播优势”，需要人才与机制支撑 镇江拥有较为丰富的历史文化与旅游资源，但资源“可见度”与“可感知度”仍取决于传播形式与叙事主体。
主办方推出全民选拔赛，核心在于以更开放的方式引入社会力量：一方面，从公众中发掘具有镜头表现力和内容创作能力的传播人才；另一方面，通过统一标准的赛事流程、专业评审与培训，提升内容生产质量，减少“零散创作”带来的同质化和低效传播，使城市故事的表达更专业、更稳定、更可持续。
三、影响：以赛促产促宣，推动内容传播与产业转化衔接 据主办方介绍，本次活动时间为3月至5月，面向18至45周岁人群开放报名，报名截至4月14日。
赛事分为短视频初赛与直播复赛两阶段：初赛要求参赛者使用个人短视频账号发布原创作品，围绕景区讲解、文旅故事、线路推荐、地方特产等主题创作；评审将结合作品质量、表达能力、镜头表现及互动数据综合遴选，产生晋级名单。
复赛以直播展示为主，晋级选手将接受赛前培训，并围绕“景区云游”“特产推荐”等主题进行内容准备，在4月25日至5月10日期间通过官方账号开展直播展示，由专业评审综合直播数据、内容质量与现场表现评定，最终选拔出“镇江文旅主播”。
这一安排体现出“内容生产—平台传播—用户互动—结果评估”的闭环逻辑，有利于将城市形象传播与具体消费场景连接起来：一是通过“景区云游”增强目的地感知，提升到访意愿；二是通过“特产推荐”拓展“游购结合”的消费链路；三是通过统一培训与评审机制，提升内容可信度与传播规范性，形成可复制的城市文旅传播样板。
四、对策：坚持专业化、规范化与本土化，提升“讲好镇江故事”能力 从实践看，文旅直播和短视频既需要创意与表达，也需要知识储备与服务意识。
要把赛事效应转化为长期效益，关键在于把握三点： 其一，强化内容标准与真实性导向。
围绕历史文化、非遗民俗、景区服务、交通住宿等信息，确保表达准确、边界清晰，避免夸大宣传与同质化堆砌。
其二，推动“主播能力”与“文旅供给”协同。
将主播内容与景区活动、节庆展演、城市线路、文创产品等联动，形成从“看见”到“想去”再到“愿买”的链路。
其三，建立可持续合作机制。
主办方明确获奖选手除获得奖励外，还将优先参与后续直播与宣传推广，并与主办方建立合作关系。
这种“以赛选人、以用促训、以合作促稳”的路径，有助于把短期流量转化为长期口碑与稳定产出。
五、前景：以青年参与激活城市叙事，助力文旅高质量发展 从趋势看，文旅传播正在从机构主导走向社会共建。
全民选拔的意义不仅在于选出一批“能播会讲”的传播者，更在于激发公众参与城市叙事的热情，带动更多本地居民成为城市形象的“讲述者”和“推荐者”。
随着赛事推进与队伍成熟，镇江有望形成覆盖景区、街区、文博场馆与城市生活场景的多元内容矩阵，进一步提升城市辨识度与传播效率，为文旅市场拓展新客群、培育新业态提供支撑。
文化是城市的灵魂，旅游是文化的载体。
镇江启动全民主播选拔大赛，既是对新媒体时代传播规律的认识深化，也是对城市文旅品牌建设的主动探索。
通过发掘和培养一批懂传播、善表达的文旅人才，镇江正在用新的方式讲述古老的故事，用年轻的声音传递城市的魅力。
这种创新实践表明，在数字化浪潮中，城市发展不仅需要硬件建设，更需要软实力的提升和文化传播力的增强。
相信通过这样的努力，镇江的文旅品牌将在新媒体时代焕发新的生机。