问题：首发经济加速升温，亟需科学评估与高质量导向 随着各地加快引入首店、首展、首秀，首发经济正成为带动消费升级、提升城市商业能级的重要方式。但提速过程中，一些地方出现“重数量、轻质量”的倾向，缺乏可横向比较、可持续跟踪的评价体系，难以准确识别城市首发经济的结构短板与增长潜力。此次发布的城市首发经济指数报告，首次以量化方式对城市级首发经济表现进行综合衡量，为政策制定、资源配置和企业选址提供了更可验证的依据。 原因：消费需求变化与线下商业转型，共同催生“首发场景” 从供给侧看，线下零售正从“交易场所”加快转向“体验空间”，品牌需要借助首发活动测试新品、触达用户、强化品牌认知。从需求侧看，消费更看重个性化与情绪价值，新产品、新场景带来的即时体验更容易形成传播与转化。研究数据显示，消费者对“悦己”型体验的偏好上升，推动品牌将首发从单纯“开店”扩展为“内容+社交+服务”的组合呈现。首发经济的走强，本质上是供需两端共同推动的结构性变化。 影响：指数显示“沪京蓉领跑”，城市分工与路径特征更加清晰 指数报告以9个重点城市为样本，设置多层指标进行测算，结果显示上海、北京、成都综合得分位列前三。报告同时区分了城市首发经济的发展类型：上海、北京依托品牌资源集聚和高端商业供给，呈现“规模引领”特征，更强调从“开店”走向“扎根”，通过产业带动、供应链协同与长期运营提升黏性；成都则体现“消费增效”特征，在原创品牌与高能级首店占比各上表现突出，尤其“消费质量贡献率”达102.4%，位居样本城市首位，显示其将“首发流量”转化为“消费增量”的能力较强。 从区域格局看，成都作为中西部消费中心城市，近年来首店集聚效应持续增强。公开信息显示，自2019年以来成都累计落户海内外首店超过4800家，并保持较快增长。这表明，首发经济正从少数超大城市的“单点高地”，向多层级城市的“多点扩展”延伸。 对策：从“引入首店”到“构建生态”，避免陷入唯数量竞争 业内专家指出，“十五五”时期推动首发经济发展，需要围绕“新、链、质”发力：突出创新导向，以新品类、新技术、新服务形成可持续供给；强化链式思维，把首发与研发设计、供应链、营销服务、数据运营等环节打通；坚持质量牵引，建立以转化率、复购率、品牌成长性、产业带动效应为核心的评价与政策支持体系。 地方实践层面，成都已提出通过三年行动计划（2025—2027年）打造“场景—品牌—服务”全链条，推动首发经济由“点状引进”向“生态培育”升级。业内人士建议，在政策层面，一上要加强场景供给，鼓励商圈、街区、文旅空间与首发活动联动，形成持续的内容输出；另一方面要完善公共服务和营商环境，通关便利、知识产权保护、活动审批、数据合规等上提供制度保障，降低品牌创新成本。同时引导各区（市）县结合产业基础差异化布局，避免同质化招商和重复建设。 前景：首发经济将从“商品首发”走向“体验首发”“科技首发” 从发展趋势看，首发经济正与新型生产要素和新产业形态加速融合，首发内容将更强调科技含量、沉浸体验与交互服务，“体验首发”“科技首发”的比重将持续提升。未来竞争的关键不再是单一首店数量，而在于城市能否提供持续的创新供给能力、完善的产业链接能力以及稳定的消费转化能力。随着指数体系的发布与完善，首发经济有望进入“可衡量、可比较、可迭代”的新阶段，为各地从拼速度转向拼质量提供更清晰的参照。
首发经济的价值不止于“首”，更在于“久”。用可量化的指标衡量成效，用全链条生态支撑品牌扎根，用更高质量的供给回应消费升级，才能让一时的“首发热”沉淀为长期的“城市兴”。当更多城市把重点从数量竞赛转向系统能力建设，首发经济也将从消费端的亮点，成长为高质量发展的稳定增量。