2015年春节时，腾讯与央视春晚合作送出了5亿元红包，直接助推了移动支付的普及。时隔近11年，马化腾在腾讯董事会内部会议上强调要重现微信红包当年的辉煌时刻。2025年2月1日零点，他旗下的腾讯公司再次拿出10亿元资金搞事。这次不光是撒钱，更是要把人工智能技术融入到春节互动中去。腾讯元宝这款AI产品成了主心骨，把传统的过年方式给改头换面了。 活动从2月1日一直持续到17日结束，在这个过程中，技术是绝对的主角。主会场用了分层抽奖的模式，你只要登录一下就能白嫖5次机会。只要去完成那些指定的任务，还能再额外拿到40多轮抽奖的机会。为了让大家的收获更丰厚，设置了好几种类型的奖品。最吸引人的是那个万元“小马卡”，总共只有100张。而且这上面的图案都是独立设计的，中奖的人必须在活动最后一天赶紧提现。 玩法上也很有新意，大家抽到的红包还能通过微信、QQ发给朋友。只要对方拆开红包，大家都能拿到额外的奖励。这种“裂变式”的传播方式既好玩又有意思。 除了主会场，还有一个叫“祝福语红包”的板块很有意思。用户只要在AI对话框里输对了口令就能触发红包。之前平台征集了好多创意祝福语，现在有些用户写的句子被官方选中成了口令。这就是典型的人机协作的例子。 为了让大家玩得更开心，活动还会时不时地下一场“红包雨”，或者放出上百个新春主题的创作模板。大家可以用这些模板生成自己的数字贺卡或者艺术写真。这不仅是玩游戏这么简单了。 从行业的角度看，这个10亿元的红包活动意义重大。它不仅继承了数字红包的普惠特性，还通过AI交互设计、社交裂变机制和生态权益的融合展现了技术应用从工具层面向场景化服务演进的新趋势。在人工智能越来越多地渗透进生活的今天，这类探索为行业提供了一个很好的参考样本。同时它也反映出数字时代春节文化载体正在不断创新。 当然了，怎么平衡好技术应用、用户体验和社会价值这三者之间的关系，还是个需要持续思考的问题。