随着春节消费旺季到来，如何满足市民多元化文化需求、激发消费新动能成为城市治理的重要课题。上海闵行区以"我们的节日·春节"为契机，百联南方购物中心启动升级版迎新活动，其规模与内涵较往年提升； 此次活动的创新突破主要体现在三上：一是时间维度从单日延长至三天，形成持续性消费热点；二是内容结构打破传统节庆模式，有机融合非遗拓印、皮影戏等传统文化与次元文化等新业态；三是实施"线上+线下"双轮驱动，通过无门槛消费券和数字平台满减活动形成消费闭环。现场数据显示，马主题非遗体验区日均接待超2000人次，首批发放的5万张消费券两小时内领取率达85%。 深层改革源于区域发展战略的主动求变。闵行区文旅局负责人介绍，自2025年首推"美好生活季"取得良好社会反响后，今年将短期活动升级为全年性品牌工程。这种转变既是对中央"扩大内需"战略的落实，也是基于辖区特点的精准施策——作为上海西南重要商业枢纽，闵行区拥有14个大型商业综合体与32处文化场馆，但此前存资源分散、协同不足等问题。 这种创新模式已显现多重效益。经济层面，活动首日带动合作商户销售额环比增长37%，其中文创产品占比提升至45%；社会效益上，通过设置全龄参与环节，既保留"写春联""猜灯谜"等传统年俗，又引入数字化互动装置，实现文化代际传承；更长远看，"四季主题"规划将形成常态化消费促进机制，预计全年拉动区域GDP增长0.8个百分点。 前瞻未来，闵行区计划构建更完善的联动生态。一方面依托"春申文化"IP开发系列衍生品，另一方面推动商业体与文化场馆数据互通，打造智慧文旅平台。专家指出，这种"政府搭台、市场运作、全民共享"的模式，为超大城市促消费、惠民生提供了可复制经验。
年味不仅是节日氛围，更是城市文化的体现。将节庆活动转化为可持续的公共文化服务和消费场景，考验着城市治理能力。闵行区通过非遗体验、民俗互动和政策支持，探索文旅商体展融合发展的新方式，既满足了市民对美好生活的期待，也为扩大内需提供了实践样本。未来需要在内容创新和服务品质上持续发力，让节日的精彩延续全年。