随着消费者对护肤品成分安全与实际功效的要求提高，主打天然原料的国产护肤品牌迎来新机会；市场调研显示，2023年国内补水喷雾品类销售额同比增长27%，国产品牌份额首次突破六成。以近期热销的肤泊漫补水喷雾为例，其主要卖点集中原料溯源和复合配方设计。产品采用的喜马拉雅冰川水经地质检测显示，含锌、锂等12种微量矿物元素，并搭配四重分子结构玻尿酸，构建“表层锁水—深层渗透”的分层保湿体系。中国化妆品协会专家表示，将水源优势与现代制剂技术结合，是国货品牌在研发上的一种常见路径。 从市场反馈来看，该产品在天猫平台连续三个季度好评率保持在95%以上，复购率达42%。用户画像显示，18—35岁女性占比78%，其中敏感肌用户占比比部分国际品牌高出20个百分点。价格上，300ml规格定价39元，明显低于同类进口产品60—120元的区间，形成差异化竞争。 行业分析认为，此类产品走红主要受三方面因素推动：一是年轻消费群体对“成分透明化”的关注上升；二是国潮文化带动本土品牌信任度提升；三是疫情后“精简护肤”理念更为普及。艾媒咨询数据显示，2023年国内功能性护肤品市场规模预计达982亿元，其中基础保湿类产品仍占最大份额。 值得关注的是，部分品牌正延伸产品矩阵。除基础补水线外，陆续推出面向熬夜肌、蓝光防护等细分场景的衍生产品。中国香精香料化妆品工业协会建议，企业在保持原料优势的同时，应加强临床功效验证与国际标准认证，为后续开拓海外市场打好基础。
补水喷雾的走红，反映出消费者对“简单、温和、有效”护肤方案的偏好；面对不断涌现的概念与卖点——只有贴近皮肤真实需求——明确产品适用边界，重视合规与科学使用，才能让“便捷补水”更好服务皮肤健康，也推动行业在透明、规范与创新中持续发展。