问题——传统乡村产业增收空间受限，文旅需求升级倒逼供给优化。 夷陵区位于三峡工程坝区与库区交汇地带，既是柑橘、茶叶、粮食等农业大区，也是三峡大坝、三峡人家、三峡大瀑布等景区集聚的旅游强区。近年乡村旅游从“看风景”转向“重体验、重品质、重场景”，单一观光已难满足游客对参与式、沉浸式、低密度休闲的需求。如何把农业资源、山水资源与消费新趋势更好衔接，成为库坝区推进乡村振兴、拓宽群众增收渠道的现实课题。 原因——资源禀赋叠加政策引导，“活动品牌+赛事流量+点位供给”形成合力。 基于此，夷陵持续打造可延续的乡村游品牌。2026年“缤纷四季 乡约夷陵”乡村游活动于3月8日启幕，内容涵盖农耕体验、民俗展示、乡村美食和休闲消费，并黄花镇同步举办第二届背马山登山赛，吸引近700名户外运动爱好者参与。连续十二届活动的积累，以及“轮流坐庄”的组织方式，让各乡镇能够因地制宜推出采摘、养生、美食品鉴等线路，形成“季季有主题、镇镇有看点”。同时，随着G348三峡旅游公路等交通条件改善、景区客流外溢，更多乡村点位进入游客出行半径，带动从景区到乡村的消费延伸。 影响——以“小切口”带动“大变化”，推动乡村产业结构与要素配置重塑。 夷陵的实践表明，乡村文旅不只是“开几家民宿、办几场活动”，关键在于把闲置资源转化为可持续经营的资产。当地通过出租、入股等方式引入民宿、餐饮、采摘园等新业态，让闲置房屋、撂荒地重新进入生产经营体系，既提升旅游承载力，也拓宽农户参与渠道。随着“牧歌营地”“云朵驿站”等特色IP落地，一批小体量、轻投入、重体验的乡村旅游点逐步形成集群效应。据当地文旅部门介绍，夷陵已培育53个“小而美”乡村旅游点，成为提升乡村知名度、带动消费和促进就业的重要支点。2025年，夷陵区接待游客4410万人次，实现旅游综合收入460亿元，显示出文旅提质增效对县域经济的带动作用。 对策——从“办活动”走向“做产业”，以融合发展提升供给质量与治理能力。 一是强化“农文旅体”一体化策划，将赛事、节庆、研学、露营等新场景与本地农产品、乡村服务体系深度联动，推动“流量”转为“留量”。二是补齐基础设施与公共服务短板，持续提升停车、厕所、标识导览、通信网络、应急救援等配套，增强乡村旅游的可达性、安全性和舒适度。三是完善利益联结机制，鼓励村集体、农户与经营主体通过股份合作、订单农业、品牌共建等方式共享收益，避免“热闹在外、增收有限”。四是做强本地品牌与标准体系，围绕民宿卫生、餐饮安全、体验项目管理等建立可执行规范，提升口碑与复游率。五是注重生态与文化保护，坚持适度开发、错位发展，防止同质化竞争和资源透支。 前景——库坝区乡村文旅将向品质化、特色化、常态化迈进。 从趋势看，居民休闲方式更加多元，周边游与短途度假持续升温，三峡库坝区具备将“山水风光+工程景观+乡村生活”组合为复合型产品条件。未来，夷陵若深入以特色农业为基础、以文旅场景为载体、以体育赛事和季节活动为引擎，并在数字化营销、智慧管理、人才培育诸上持续加力，有望形成更稳定的乡村消费体系和更具韧性的县域产业结构，为库坝区乡村振兴提供可复制的实践样本。
夷陵区的探索为三峡库坝区乡村振兴提供了可借鉴的样本。在农文旅融合加速推进的背景下，如何在生态保护与经济发展之间把握尺度，如何在挖掘文化内涵的同时创新业态，仍是各地需要持续回答的问题。立足实际、科学规划，才能推动乡村实现可持续发展。