在全民健身国家战略深入实施的背景下，宁夏吴忠市以体育赛事为纽带，探索出一条文体旅商融合发展的新路径。
2月6日，2026年"谁是球王"篮球争霸赛正式开赛，标志着当地新一年群众体育活动的全面启动。
赛事组织方介绍，本届比赛自2025年12月启动基层选拔，覆盖全市各县（市、区），通过"村BA"、农民篮球争霸赛等形式层层筛选，最终6支优胜队伍脱颖而出。
这种自下而上的选拔机制，既保证了赛事竞技水平，又充分调动了基层群众参与热情。
值得关注的是，赛事创新性地设置了"文化与运动体验区"，将体育竞技与文化传承、商业展示有机结合。
现场观众不仅能欣赏精彩比赛，还可体验非遗八宝茶冲泡、传统酿醋技艺等特色文化活动，同时享受体育用品展销服务。
这种"体育+"模式，有效拓展了赛事内涵，提升了参与体验。
吴忠市文化旅游体育广电局负责人表示，举办此类赛事是落实全民健身战略的重要举措，也是促进农文旅体商融合发展的创新实践。
近年来，当地依托黄河金岸区位优势，已成功打造宁夏黄河金岸马拉松、全国沙滩排球冠军赛等品牌赛事，形成特色体育赛事矩阵。
专家分析指出，此类赛事的经济社会效益显著：一方面带动体育消费升级，促进相关产业发展；另一方面丰富群众文化生活，助力乡村振兴。
数据显示，吴忠市通过举办品牌赛事，每年吸引游客超50万人次，带动消费近亿元。
展望未来，吴忠市计划进一步优化赛事体系，提升办赛水平，将"谁是球王"等赛事打造成为区域特色体育品牌。
同时，通过完善体育基础设施、培育体育产业生态，推动体育事业与经济社会协调发展。
"谁是球王"篮球争霸赛的成功举办，体现了新时代体育赛事的发展方向。
从单纯的竞技比赛向文化体验、商业融合转变，从城市中心向基层村镇延伸，从体育本身向社会综合效益拓展，这些变化反映了全民健身理念的深化和体育事业发展的创新。
吴忠市的这一探索，为其他地区打造特色体育品牌、推动体育与文化旅游融合发展提供了有益借鉴，也预示着我国体育事业在新时代将迎来更加蓬勃的发展前景。