1月16日,广东省高速公路服务区助农驿站启动仪式在广韶高速瓦窑岗服务区举行。
广东交通集团所属的二广高速四会服务区、深岑高速新城服务区、广韶高速瓦窑岗服务区、济广高速瓦溪服务区、许广高速横荷服务区等5对服务区被授予"广东乡村振兴助农驿站"称号,标志着广东在推进乡村振兴战略中又迈出创新性一步。
这一举措的推出,源于当前乡村振兴面临的现实困境。
优质农产品"藏在深山人未识"、销售渠道单一、品牌知名度不高等问题,长期制约着农民增收和乡村经济发展。
特别是在东西部协作和"百千万工程"推进过程中,如何让特色农产品实现从田间到市场的有效转化,成为亟待破解的难题。
广东省农业农村厅相关负责人指出,助农驿站承载着让优质农产品实现从原产品到畅销商品转化的重任,这一转化关乎农民增收、乡村发展和区域协调,意义深远。
针对这些问题,广东创新性地将目光投向了日均车流量巨大的高速公路服务区。
广东交通集团按照"一地一主题、一区一特色"的原则进行规划布局,在每对服务区设置面积超过50平方米的旗舰店,为特色农产品展销打造了直面消费者的窗口。
从具体实施来看,各服务区呈现出鲜明的地域文化特色。
广韶高速瓦窑岗服务区的"从化珍品"快闪店,集中展销从化荔枝蜜、本地番薯等特产,并设置季节主题场景与直播专区;二广高速四会服务区的"肇庆手信"旗舰店,通过现蒸粽体验、端砚雕刻互动等场景设计,让传统文化与农产品深度融合;许广高速横荷服务区打造"清远风物"沉浸展厅,引入清远鸡、英德红茶等地理标志产品,配套茶艺表演和美食体验;深岑高速新城服务区设立"禅意云浮"文化区,聚焦新兴香荔、罗定稻米等特色农产品,精心打造六祖故事墙与禅茶品鉴专区;济广高速瓦溪服务区的"蝉韵客乡"生态厅,创新设置蝉茶盲品挑战、黄酒调饮制作与花朝戏脸谱彩绘互动区,将客家非遗与地方农产品紧密联结。
启动仪式现场,6个乡村振兴特色摊位前顾客络绎不绝,南澳紫菜、万绿湖航天丝苗米等产品备受青睐。
一位过往旅客表示,原本只是想了解河源紫金禅茶这一特产,没想到在服务区就能直接购买,当即决定购买两盒带回家。
这种便利性和体验感的提升,正是助农驿站价值的直观体现。
这一创新模式带来的影响是多维度的。
从经济层面看,它为农产品开辟了稳定的销售渠道,有助于农民增收和产业发展;从文化层面看,通过产品背后的地域文化展示,助推了岭南文化的传播;从消费层面看,它丰富了服务区的服务内容,提升了旅客的出行体验;从战略层面看,它将交通基础设施转化为经济发展资源,实现了社会效益和经济效益的双赢。
广东省农业农村厅相关负责人强调,助农驿站不仅要传递物产之美,更要传承创新精神和开放气质。
面向未来,助农驿站应推动从单纯的产品销售向场景化消费转变,打造沉浸式、体验式的消费新空间,让过往旅客从途经转为停留,从停留化为眷恋。
同时要探索从物质供给到文化价值赋能的路径,讲述产品背后的山水故事和人文风情,塑造有温度的品牌形象,让农产品因文化认同而获得信任和溢价。
业内专家认为,高速公路服务区助农驿站的建设,是广东在实施乡村振兴战略中的又一次大胆尝试。
它将散落的地方特色资源整合到交通大动脉上,形成了"交通网络即销售网络"的新格局,为全国其他地区提供了可资借鉴的经验。
下一步,如何保持产品品质、丰富产品种类、创新营销方式、提升服务水平,将是助农驿站可持续发展需要持续探索的课题。
助农驿站的设立，既是广东乡村振兴的创新实践，也是“广货行天下”战略的重要支点。
它不仅为农产品打开了新销路，更通过文化赋能提升了品牌价值。
在交通网络日益发达的今天，如何将“流量”转化为“留量”，将“途经”升华为“眷恋”，或许是乡村振兴下一步需要思考的关键。
广东的探索，正在为这一问题提供生动答案。