2026年新春伊始，山东省文化和旅游产业迎来新的发展机遇。
12月31日，由省文化和旅游厅、日照市人民政府主办的2026好客山东贺年会在日照东夷小镇正式启动，这一举措标志着山东冬季文旅消费进入新的阶段。
从消费需求看，近年来冬季旅游市场逐步升温，但与春夏秋季相比，冬季文旅产品供给仍存在结构不均衡问题。
山东作为文化旅游大省，具有丰富的冬季文旅资源，但这些资源的组织化、系统化程度还需提升。
本届贺年会将从元旦延续至元宵节，通过"冬游齐鲁 欢乐贺年"这一统一主题，有效整合全省文旅资源，形成合力推介，进而引导和扩大冬季旅游市场需求。
在产品供给方面，贺年会创新推出"五大主题"体验模式。
"马上有戏"主题聚焦16市文旅精华，推介贺年演出与民俗小城新春体验，充分展现山东丰厚的文化底蕴；"马上有福"主题推介山东博物馆、山东美术馆等文化地标及"学我者生——齐白石与山东弟子"等特色展览，满足游客多元文化需求；"马上嗨吃"主题推出各市"一城一席"文化贺年宴，挖掘非遗美食与传统年俗的结合，打造独特的饮食文化体验；"马上有礼"主题派送多种出行福利，包括银联券、机票酒店组合优惠、高速服务区消费减免等；"马上打卡"主题整合冬季特色体验，串联鸟浪、冰雪、温泉等项目，突出冬季旅游特色。
这些主题活动涵盖演艺、非遗、美食、景区等全产业链，形成了完整的冬季文旅消费生态。
在消费激励政策方面，山东省文化和旅游厅联合山东高速集团、山东航空集团、中国银联山东分公司、山东文旅酒店集团等多部门推出"好客山东贺年会·马上有礼"新春惠民活动，通过三大主题礼包系统释放消费福利。
其中，"陆地礼包"将银联满减优惠延伸至全省高速服务区，消费者可通过云闪付领券享受餐饮购物优惠；"云端礼包"整合山航机票优惠与文旅酒店折扣，降低游客出行成本；第三类礼包涵盖"齐鲁1号"旅游列车体验、景区门票、民宿酒店、旅行社产品及剧场演出等，覆盖"行、游、住、探、赏"全场景。
这种多部门联动、全链条覆盖的优惠体系，体现了山东促进文旅消费的系统性思路。
从活动规模看，本届贺年会整合近千项特色文旅项目，涵盖民俗展演、冰雪游乐、非遗体验等多元业态。
青岛奥帆时尚跨年庆、烟台庆新春民间秧歌展演、孔府过大年、聊城元旦迎新祈福、枣庄台儿庄古城"春节大庙会"等活动将在贺年会期间陆续展开。
这些活动既保留传统年俗特色，又融入当代审美和潮流元素，充分体现了文化创意与传统文化的融合发展。
从市场前景看，此举有助于引导和扩大冬季文旅消费，推动山东文旅产业均衡发展。
通过系统化推介、政策化激励、产品化创新，山东正在努力破解冬季旅游"淡季"问题，将冬季打造成文旅消费的新增长点。
同时，贺年会的启动也为全国冬季文旅产业的发展提供了有益借鉴，展现了地方文旅部门在消费升级时代的创新思维。
节庆活动的价值，不止于一时的热闹，更在于把文化记忆转化为可感可及的公共服务与消费体验。
以年俗为魂、以场景为体、以惠民为桥，既能让游客在烟火气中感受齐鲁文化温度，也能让文旅市场在规范有序中实现更可持续的增长。
把“年味”做成“常态化的好产品”，或许正是冬季文旅破题的关键所在。