融媒体进程加速，传统媒体与社交平台的联动正成为文化传播的新常态；小红书与央视春晚的合作——正是该趋势的缩影——也表明了在全媒体格局下，以更贴近用户的方式创新表达、扩大触达、提升互动的尝试。 从合作背景看，央视春晚作为中国最具影响力的文化IP，拥有广泛的观众基础和深厚的文化积淀；小红书则凭借真实、互动的社区氛围，成为年轻用户分享生活与获取信息的重要平台。两者联动，既让春晚的文化内容在新平台上获得延展，也为小红书社区带来更多文化话题与内容供给。 在互动形式上，小红书此次的设计更强调“边看边参与”。除夕当晚，观众可在观看春晚直播的同时，在平台搜索、讨论节目亮点及春晚同款商品，交流台前幕后故事。这种“第二屏”互动让观看不再是单向接收，观众可以随时参与讨论与分享，增强了沉浸感与参与度。 平台同时设置了分层激励机制。春晚直播期间，用户参与问搜互动可获得福签，用于抽取新春小红盒，分三轮发放。2月10日至21日期间，参与活动的用户还可抽取共计25万份“新春小红盒”。通过明确的参与路径与奖励机制，平台继续提升了活动热度与用户活跃度。 从社区生态建设的角度看，“大家的春节”系列互动更突出玩法多样。用户发布春节笔记可解锁限定金色状态；向好友语音拜年可触发“电子新年烟花”特效；评论区语音联欢会则提供唱歌、台词模仿、方言互动等参与方式。这些设计把节日表达从观看延伸到创作与互动，让传统节日在数字空间里显示出更丰富的表达形态。 数据显示，小红书与春晚的联动已积累明显效果。去年春晚直播期间，平台内与春晚对应的的总互动量超过14亿，创下历史新高，体现了社区的互动活力与情感聚合能力，也为今年合作提供了基础。 从前瞻性角度看，这一模式具有示范意义：传统文化传播不必局限于单一渠道，通过多平台、多形式的协作，可以实现更广覆盖与更深互动。小红书相关负责人表示，希望借助总台春晚这一全民IP，改进社区问搜互动生态，同时探索融媒体语境下的合作方式，打造更温暖、真实、具有参与感的节日互动体验。 这也折射出平台对社区文化建设的持续投入。通过“春节指南”等搜索玩法，用户可获取返乡、出行、年夜饭等实用信息；通过“年度诗篇”“答案之书”等彩蛋内容，平台增加了节日氛围中的探索感与惊喜感。整体目标指向一致：让春节在数字时代获得新的表达与连接方式，让更多用户在小红书上共同留下属于自己的“春晚记忆”。
春节连接着家庭与社会、传统与现代。让一台晚会的“舞台叙事”与亿万人的“生活叙事”相互映照，既需要内容创新，也需要更扎实的互动承接与信息服务。如何在热闹中保持真实，在流量中沉淀价值，将成为融媒体时代节日传播能否走得更远、更有温度的关键。