马年快到了，一款叫“马彪彪”的东西在网上线下都火了。它长着个又圆又萌的脑袋，毛发特别飘逸。大家不仅喜欢把它当作新年礼物送出去，还在琢磨着怎么让老的传统文化变成现在大家喜欢的样子。这个设计是从齐白石大师的画里来的。最近“齐白石在山东”的展览上，有一幅《如此千里》画得特别生动，画的是马在飞奔。北京画院和山东美术馆的人看了这幅画，就想着把它变成三维立体的东西。淄博张店区小虾米软陶团队的王枝说，他们主要就是想琢磨着怎么用软陶把齐白石那种洒脱的感觉表现出来。在造型上，他们没有照着死板的样子做，而是用软陶抓住画里那种“潦草”的感觉；在毛发上更是下了功夫，没选便宜的化纤材料，而是用了很贵的滩羊毛手工一根根插上去，这样做出来的鬃毛才既有弹性又很灵动。这个设计不光看起来像在奔跑，还能让大家给它编头发扎辫子，把原本的艺术品变成了大家可以动手玩的东西。 网上大家都叫它“潦草小马”“发量王者”，甚至有人说它看着像早上起床来不及洗头的样子，这说明大家觉得它挺亲切。山东艺术学院艺术管理学院的周连华教授觉得这个东西成功实现了三个转化：把大师的画变成了看得见摸得着的实物；把祈福的文化变成了每个人能表达自己想法的工具；把地方的老手艺变成了大家都能欣赏的设计。 从这个例子能看出来现在做文创的几个趋势：第一是文旅融合不只是简单把东西摆在一起了，博物馆愿意把IP资源开放出来给民间团队用；第二是保护非遗不是原样复制了，而是要在理解了核心的基础上进行现代转译；第三是年轻人现在不只是想看东西了，更想亲身参与进去玩、分享。 当然也有挑战：怎么在赚钱的同时保住艺术的品质？怎么避免产品做得太像了？专家建议要建立一个从创意到市场反馈的闭环机制，学校、企业还有研究机构要一起合作，还要注意保护知识产权和挖掘本地特色。“马彪彪”就像个多面镜，照出了传统文化在现在社会还有生命力。它不仅是齐白石精神的延伸，还是老手艺和现代设计对话的好例子。在文旅融合越来越深的今天，怎么让更多沉睡的文化资源动起来、潮起来？还得靠大家一起想办法。就像齐白石说的“学我者生，似我者死”，只有扎根传统又跟着时代走，才能给文化传承注入新鲜的力量。