广货这个品牌一路走来，可真是让人刮目相看。你看，从十三行那会儿的广彩瓷器，到后来改革开放时的“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，再到现在的智能制造、创意产品和优质服务，它始终紧跟消费者需求在变化。历史也告诉我们，广货之所以能够历久弥新，行销天下，很大程度上是因为一直把美好叙事讲得很好。当商品不仅仅是个工具，它承载的文化就变成了独特的价值表达，文化内涵也就成了赢得消费者认可的关键。这样一来，商品就超越了物理形态和使用价值，变成了地域知识、历史记忆和集体情感的象征。市场竞争力也从价格、规模这种表面的竞争，转向了文化内涵和价值认同的深层较量。 就拿新会陈皮来说吧，它的全产业链年总产值从2021年的145亿元一路飙升到了2024年的261亿元。连续三年霸占中国区域农业产业品牌影响力指数榜首。这成功的背后可不仅仅是700多年历史底蕴那么简单。他们构建了一个“健康生活方式选择”的叙事，还把陈皮文化博物馆打造得有声有色，让这个叙事变得具体可感。再加上区块链技术溯源，“陈久者良”这种老话儿就升华成了时间价值和长期主义的象征。 所以啊，“广货行天下”不能光靠大路货、低档品撑场面。得用品牌扬帆起航才行。回溯历史延续广货品牌力量；把区域品牌塑造好；放眼全球打造国际品牌；这才是发展之路。“以品质筑基，以品牌赋能”，这才是产品畅销的关键所在。 罗明忠院长说得对：“讲好叙事是给广货注入灵魂”，“打造品牌是给广货配上利矛”。只有把叙事讲好了，世界才会读懂广货；只有把品牌打造成了市场才有出路。这次访谈就写得非常到位了，作者是华南农业大学经济管理学院院长罗明忠教授。 这次访谈刊登在《羊城晚报》2026年02月27日A05版《广货行天下·理论纵横》栏目里。