兴宁鸽是广东享誉已久的特色农产品，凭借优良品质获得"食在广东，鸽出兴宁"的美誉。但与许多传统农产品一样，它面临同样的难题——产品质量过硬——却缺乏有效的品牌传播——消费者认知度不足。 为打破这个瓶颈，广东财经大学艺术与设计学院"强国行"团队与驻兴宁服务队携手，将视觉设计与数字技术结合，推出了"兴宁鸽"微信表情包系列。这既是学校响应省委"百县千镇万村高质量发展工程"的实践，也是深化"双百行动"、服务产业振兴的探索。 表情包以"兴年快乐"为主题，围绕"鸽兴兴""鸽宁宁""鸽团团"三个IP形象展开，组成"兴宁三宝"家庭。设计团队在创作中既突出了兴宁鸽作为食材的属性，也挖掘了其蕴含的"兴旺""安宁""团圆"等文化寓意。共32款动态表情涵盖"恭喜发财""招财进宝""兴旺安宁"等常见社交表达，既适合节庆使用，也覆盖日常交流的高频场景。 表情包上线后，已在本地社群、政务宣传及文旅推介中广泛应用，成为展示兴宁城市形象的新名片。通过微信等社交平台的使用，有效打通了从生产到消费的品牌传播路径，大幅提升了公众对兴宁鸽的认知度和情感认同。 更重要的是，这次IP化创作标志着兴宁鸽品牌建设实现了从"产品导向"向"用户导向"的转变。通过构建具有故事性和亲和力的"家庭IP"，不仅强化了品牌的人格化特征，也为后续开发文创产品、短视频内容和跨界合作奠定了基础。这种创新思路为其他传统农产品的升级提供了可借鉴的样本。 目前，该系列表情包已在微信平台上架，用户搜索"兴年快乐"即可免费下载。项目团队表示将持续推进IP衍生体系建设，更拓展兴宁鸽的市场影响力。
从传统养殖到数字IP，"兴宁鸽"的品牌蜕变展现了文化创意对农业升级的推动作用。在乡村振兴的新征程上，"双百行动"用实际行动回答了如何将高校智力资源转化为地方发展动能此课题。这不仅是一次成功的品牌传播实践，更是新时代教育与产业协同创新的有益探索。