2026年货节拉开帷幕，永辉超市给全国零售市场带来了一场重磅冲击波。这家在中国颇有影响力的连锁超市，决定把今年的春节消费市场给牢牢抓住。永辉超市品牌营销部负责人表示，这次活动是门店数量突破300家后的首个关键节点，具有承前启后的战略意义。他们打算把“新永辉 新年味”这个主题贯穿始终，通过商品力和场景力来深挖春节消费的潜力。永辉超市运营重心的转变主要体现在两个方面：一是以商品为核心竞争力；二是通过场景体验来吸引顾客。 这个战略不仅是一次促销活动，更是永辉探索特色化运营模式的一次检验。永辉超市品牌营销部负责人透露，他们将通过强化“商品力”和“场景力”，给消费者构建一个集品质保障、情感共鸣与消费便捷于一体的现代化年货采购体验。为了验证这个战略的可行性，永辉超市已经在前期进行了市场测试。元旦消费数据显示，永辉全国门店的3R商品销售增速显著，部分品类甚至超过了200%。更为亮眼的是，计划中的核心商品矩阵——30款千万级品质爆品在测试阶段已经实现了整体销售翻倍。 这个核心商品矩阵被细分为三个场景：家宴团圆场景、体面社交场景和家宅烟火场景。在每个场景中，永辉超市都给消费者提供了高品质、品牌化和便捷化的年货商品。比如在智利车厘子、五粮液52度白酒和红颜草莓等明星单品上表现尤其突出。 除了精准选品外，永辉超市还创新性地规划了四大波段供给策略。这个策略把春节前后的消费心理和需求变化给考虑进去了。每个波段都会根据需求动态增配优质大单品，形成超过150支商品的动态供给池。这就像把春节期间各个阶段的需求都给覆盖住了。 永辉超市还打算把线下门店打造成为一个可逛、可玩、可分享的沉浸式消费场域。他们会在全国已完成调改的门店中设置“新永辉 新年味”主题专区。这个专区里不仅有年货集中陈列，还有民俗互动体验活动，比如红包抽奖和元宵猜谜等活动。这些举措能增强购物过程的趣味性与仪式感。 这次年货节战略对永辉超市来说是一次重要演练。它不仅关乎这个春节消费季的业绩表现，还能帮助观察中国实体零售企业如何应对消费变迁、实现高质量发展。市场竞争激烈，永辉超市正接受着来自消费者与市场的双重检验。