问题—— 随着直播电商快速发展，非物质文化遗产的传播渠道更加多元，但也出现了个别账号借“非遗”概念包装营销的现象。近期，有网民集中反映某主播在直播间展示并带货时，使用“陈塘夏尔巴”服饰、歌舞等元素，背景板标注“国家级非遗传承基地”等字样；同时，部分商品被质疑为工业化仿制品，却以“古法”“传统”等名义售卖。涉及的内容短时间内获得较高成交与传播，引发关于“非遗被消费化、符号化”的争议。陈塘夏尔巴相关传统歌舞与仪式在当地社会生活与精神信仰中至关重要，承载族群记忆、礼俗规范与价值观念。舆论普遍认为，将传统仪式与艺术表达简化为直播间的“氛围道具”，并以含混甚至失实的宣传引导消费，容易导致公众误解非遗概念，甚至对特定群体文化造成冒犯。
非遗之“热”不应建立在误读与冒用之上。直播间可以成为传播窗口，但不能成为虚假背书的“捷径”。守住真实性、尊重文化语境、完善平台与监管协同，才能让传统在时代发展中焕发生机，而不是在流量裹挟下被消解为可随意买卖的标签。