陕西省首届冬季运动会将于2月6日举办，赛事筹备工作进入最后冲刺阶段。作为配套活动的重要组成部分，组委会推出的特许商品近日销售火爆。与传统赛事纪念品不同，这些商品深度挖掘了陕北文化特色，成为创新实践的典范。 在榆林科创新城特许商品专营店，以镇北台为原型的金属书签、融入剪纸艺术的丝绸围巾等产品吸引众多消费者。其中，头戴白羊肚手巾的吉祥物"榆宝宝"系列衍生品单日销量突破千件。此火爆现象背后，是设计团队历时半年的深入调研。他们走访了绥德剪纸、横山老腰鼓等12个非遗项目传承人，将传统技艺与现代设计语言有机融合。 从经济效益看，特许商品的成功具有多重意义。产品价格从38元至588元不等——既满足大众消费需求——又为高端收藏提供选择。通过"线上预售+线下体验"模式，对应的产品已带动周边产业增收超1200万元。此外，凌霄塔造型茶具等创新产品在第四届榆林文创大赛获奖，标志着地域文化IP开发取得实质性进展。 本次特许商品运营采用"政府引导+市场运作"双轮驱动机制。榆林文旅局联合本地20余家生产企业建立快速响应供应链，确保产品从设计到上市不超过45天。在销售渠道上，除机场、火车站等交通枢纽外，还在清涧红枣、米脂小米等农产品主产区设立联名专柜，实现文体旅农产业协同发展。 业内专家认为，将赛事IP与传统文化相结合的模式为资源型城市转型提供了新思路。相比往届体育赛事纪念品，本届商品更注重功能性创新与文化内涵，其成功经验有望在今后大型活动中推广应用。
一场冬季运动会的价值，不仅在于奖牌与掌声，更在于能否激活城市的文化底蕴与产业潜能。以特许文创为纽带，让传统与现代、赛场与生活相互连接，既是对地方文化的当代表达，也是推动消费升级与城市形象塑造的有效路径。把握好质量、创意与运营三个关键环节，榆林的冰雪故事有望从赛季延伸到四季。