在文旅产业加快转型升级的大背景下，淄博市景区建设步入新阶段。
1月14日，原淄博玉黛湖景区宣布正式升级更名为"淄博花灯齐彩城"，这一举措标志着景区从传统观光模式向文化体验型综合体的转变。
升级更名的背景在于，当前文旅融合发展已成为区域经济增长的重要引擎。
淄博作为齐文化的重要发源地，拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的非遗资源。
新景区的打造，正是对这一优势的系统整合与创新转化。
景区以国家级非遗项目淄博花灯为核心载体，深度挖掘齐文化中"举贤尚功""包容守信"等优秀传统文化内涵，构建起融传统文化展示、夜游赏灯体验、民俗互动参与于一体的沉浸式文旅综合体。
这种融合模式既保护了非遗文化，又赋予其时代生命力。
为快速建立品牌辨识度，景区决定面向全社会公开征集核心Slogan。
这一创新举措充分体现了品牌建设的开放性思维。
征集活动要求参赛作品需融合淄博花灯、齐文化、沉浸式夜游三大核心元素，字数控制在8至16字以内，要求句式工整、朗朗上口，并为原创作品。
这些具体要求既明确了品牌表达的方向，又为创意者提供了充分的创作空间。
征集活动将从2026年1月15日持续至1月25日，参与者可通过电子邮件或官方微信公众号两种渠道投稿。
为激励广泛参与，主办方设置了分层递进的奖励机制：一等奖1名获1000元现金及10张景区门票，二等奖2名各获500元现金及5张门票，三等奖3名各获300元现金及3张门票，另有10个入围奖各获5张门票。
这样的奖励设置既能吸引各类创意人才的参与，又体现了对优秀作品的充分尊重。
从品牌建设的角度看，这次Slogan征集活动具有多重意义。
首先，它是景区品牌认知建立的重要环节。
一个好的Slogan能够浓缩景区的核心价值，快速传递品牌信息，增强市民与游客的情感联结。
其次，通过全社会征集的方式，景区得以汇聚多元创意，选出最具传播力和感染力的品牌表达。
再次，这种参与式的品牌建设过程本身就是一种有效的营销传播，能够扩大景区的知名度和关注度。
从夜间经济发展的角度看，淄博花灯齐彩城的打造也承载着重要的产业升级期待。
沉浸式夜游体验的设计，直指当前消费升级的新需求。
随着城市发展和居民收入提高，游客对文旅产品的需求已从简单观光向深度体验转变。
景区通过融合花灯、文化、民俗等元素，打造具有强代入感的夜游产品，正是对这一需求的有力回应。
这将有助于拉长游客停留时间，提升消费额度，进而为淄博的夜间经济发展作出贡献。
值得注意的是，景区在知识产权保护方面做出了明确规定。
获奖作品的著作权与使用权归景区所有，景区有权进行修改与推广，但作者享有署名权。
这样的安排既保护了景区的品牌权益，又尊重了创作者的知识产权，体现了相对平衡的权利配置。
从更宏观的视角看，淄博花灯齐彩城的升级更名与品牌征集，反映了地方文旅产业高质量发展的新探索。
在文化自信不断增强、消费需求不断升级、夜间经济加快发展的时代背景下，如何将传统文化资源转化为现代文旅产品，成为各地景区面临的共同课题。
淄博的这一实践提供了有益的参考。
从单一景区到文化综合体的蜕变，淄博花灯齐彩城的升级路径为传统文旅转型提供了样本。
其以非遗为魂、以科技为翼的发展模式，不仅重塑在地文化表达方式，更探索出文旅赋能城市更新的可行之道。
当越来越多的城市开始重视夜间经济这张新名片，如何避免"千城一面"，或许正需要这样的文化定力与创新胆识。