近年来，跨境电商在推动外贸结构优化、拓展国际市场渠道、带动中小企业出海等方面作用日益凸显。
面对全球消费线上化、供应链重塑与贸易规则趋严的新形势，如何在扩大规模的同时实现质量跃升，成为各地提升开放型经济韧性与竞争力的关键议题。
福建制造业基础较为扎实、港口航运条件较好、民营经济活跃度较高，具备发展跨境电商的现实优势，但也需要在品牌、生态和合规能力上实现系统性提升。
一段时间以来，福建跨境电商发展速度较快，但在向更高层次迈进过程中，仍面临几类突出问题：一是龙头企业和品牌效应不强，部分企业对平台流量依赖度高，自主品牌建设能力不足，难以形成稳定的溢价与复购；二是配套服务与产业协同能力相对偏弱，物流、仓配、支付结算、售后与数据服务等环节尚未充分形成集成优势，制造端与跨境电商端在产品迭代、柔性生产、市场反馈等方面衔接不够紧密；三是国际贸易壁垒抬升与合规压力持续加大，税务、知识产权、数据合规、产品标准与绿色规则等要求更趋严格，企业“走出去”面临的综合成本与风险上升。
从原因看，外部环境变化是重要因素。
当前国际经贸规则调整加快，一些市场对商品合规、来源可追溯、知识产权与环保标准提出更高要求，跨境经营的“门槛”从价格竞争转向综合能力竞争。
与此同时，跨境电商发展由粗放扩张进入精细化运营阶段，企业需要同时具备产品研发、品牌营销、供应链管理、跨境履约与风控合规等能力，单一环节优势难以长期支撑增长。
就福建自身而言，部分中小企业在品牌投入、数据运营、国际营销与合规管理方面积累不足，跨境服务要素分散、协同效率有待提高，制约了从“卖产品”向“卖品牌、卖服务、卖体验”的转型。
这些短板带来的影响正在显现：一方面，企业利润空间容易被物流波动、平台规则变化与汇率风险压缩，抗风险能力不足；另一方面，若缺乏统一的品牌培育机制与产业生态支撑，优质供给难以快速形成规模效应，区域竞争优势不易巩固；同时，合规能力不足可能引发通关受阻、店铺被限制、知识产权纠纷等问题，影响企业信誉与市场拓展。
由此，提升全球竞争力不仅关乎单个企业收益，更关系到外贸稳规模优结构与产业升级的质量成色。
围绕破解上述问题，郑竹群提出从标杆打造、生态完善、能力补齐等方面形成系统对策。
其一，打造具有福建辨识度的跨境电商标杆体系，推动“福建优品”走向国际市场。
重点引导企业从依赖单一平台流量的模式，转向多渠道经营与精细化运营，支持建设直接面向消费者的品牌体系，完善独立站布局与多平台协同运营能力，增强对终端市场、用户数据与品牌资产的掌控。
同时，健全品牌培育配套机制，在市场开拓、知识产权保护、标准认证、跨境营销等方面提供更有针对性的支持，推动更多企业实现从“代工供货”向“品牌出海”转变。
其二，系统完善跨境电商产业生态支撑，提升履约效率与综合服务能力。
针对跨境物流成本与时效的核心痛点，优化跨境物流通道与海外仓布局，统筹推进海铁联运与港口资源整合，推动海外仓联盟建设，引导海外仓向重点市场、优势产业集聚，提高仓配一体化与本地化服务水平。
与此同时，强化金融支持与风险对冲工具供给，提升企业应对汇率波动、账期压力与信用风险的能力，促进贸易与金融服务更好匹配。
进一步推动制造业与跨境电商深度融合，通过数字化改造与柔性供应链建设，提高产品迭代速度与小批量多频次供给能力，使“市场需求—产品研发—生产交付—售后服务”形成闭环。
其三，补齐人才短板与合规能力，提升企业可持续经营水平。
跨境电商竞争归根结底是人才与规则的竞争。
应加快培养跨境运营、国际营销、内容传播、数据分析与合规管理等紧缺人才，推动高校、企业与平台机构协同育才，强化实战型培训与岗位能力认证，提升人才供给与产业需求匹配度。
同时，面向重点市场规则变化建立风险预警与合规服务机制，提升企业在税务、产品合规、知识产权与数据治理方面的规范化水平，降低“出海”不确定性。
展望未来，跨境电商仍将是我国外贸增长的重要增量来源，但竞争将更趋重视品牌、效率与合规。
对福建而言，依托产业基础与区位优势，在“优品出海”与生态完善上持续发力，有望在重点市场形成更稳定的渠道与品牌认知，推动跨境电商从规模扩张转向质量提升。
随着海外仓网络更加完善、金融工具更加丰富、产业协同更加紧密，福建跨境电商的全球竞争力有望实现结构性增强，并带动更多中小企业参与国际分工、拓展国际市场。
跨境电商的竞争本质是产业链综合实力的较量。
福建需以制度创新破解发展瓶颈，将区位优势转化为产业胜势。
郑竹群委员的建言不仅为地方实践提供路径，更折射出中国外贸转型升级的深层命题——如何在新一轮全球化中构建不可替代的竞争优势。
这既是福建的必答题，也是全国外贸高质量发展的共同课题。