随着化妆品消费需求持续增长，产品更新更快、使用场景更加多样，如何让消费者“会选、会用、用得安全”，成为提升公众健康素养、促进行业规范发展的重要课题。基于此，山东省以科普短视频大赛为抓手，将监管要求转化为公众听得懂、用得上的日常知识，形成“以赛促学、以学促用”的传播效果。问题方面，现实中因不当使用化妆品引发的皮肤问题并不少见。尤其是部分消费者将“功效叠加”误当作“护肤升级”，不了解自身肤质、皮肤屏障状态及成分适配性的情况下频繁更换或叠加使用，容易诱发或加重痤疮等问题。此外，网络信息碎片化带来的误导、对“立竿见影”效果的追求，以及对不良反应早期识别不足，也使得用妆风险更容易被忽视。原因分析认为，一上，化妆品并非“越贵越好、越多越好”，其安全性与效果与使用方法、频次、搭配以及个人体质密切对应的；另一方面，部分消费者对“皮肤不适应立即停用、及时就医”等基本处置常识掌握不足，出现红肿、刺痛、爆痘等反应后仍继续使用，甚至自行加大刺激性产品或频次——导致问题加重。另外——规范科普供给与受众需求之间仍存在信息落差：专业内容偏强、表达不够通俗，影响了科普的触达与转化。影响层面，化妆品使用不当带来的皮肤困扰不仅影响个人健康与生活质量，还可能增加不必要的就医成本和社会资源消耗；对行业而言，若缺少基于科学证据的消费引导，夸大宣传、盲目跟风等现象更易滋生，进而削弱消费者信任。加强面向公众的科学普及和风险沟通，有助于将“事后处置”前移到“事前预防”，提升整体用妆安全水平。对策上，本次大赛以“安全用妆 量肤而行”为主题，强调因肤而选、因需而用，集中呈现科学用妆理念。赛事共收到申报作品310余件，经内容初审与专家评审，37件入围，体现出全省在化妆品安全科普领域的参与热度与内容供给能力。最终，济南市皮肤病防治院原创科普短视频《化妆品痤疮——美丽背后的皮肤困扰》获得一等奖。该作品聚焦常见皮肤问题，提醒消费者识别风险信号、理解诱因，建立更理性的护肤路径，有助于提升科普内容的针对性与可操作性。值得关注的是，济南市皮肤病防治院同时是山东省化妆品不良反应监测哨点以及济南市首批市级化妆品不良反应监测哨点。监测哨点在实际工作中承担信息收集、风险线索发现与报告、公众咨询与健康教育等职责，是连接监管与社会的重要节点。该院表示，将结合药品化妆品监管新要求，发挥专业优势，持续履行监测职责，推进科普宣传与公众教育常态化，推动形成“监测—研判—提示—宣教”工作闭环，更好保障群众用妆安全与皮肤健康。前景判断来看，化妆品安全治理正从主要依靠事后处罚，转向更加重视全链条风险管理与社会共治。以短视频等新传播形态开展科普，契合公众的信息获取习惯，也有利于把专业知识转化为简明、可重复执行的行为建议。下一步，如能在全省继续完善权威科普供给机制，强化医疗机构、监管部门、行业协会与媒体协同，围绕敏感肌、痤疮、儿童及特殊人群用妆等重点领域持续推出系列内容，并结合监测数据开展风险提示，有望提高公众理性消费与自我保护能力，推动化妆品市场在更高水平上实现安全与发展并重。
化妆品安全关乎每位消费者的切身利益。通过科学、专业的科普宣传，让消费者掌握正确用妆方法，认识不规范使用可能带来的风险，是构建安全消费生态的重要基础。济南市皮肤病防治院此次获奖，既是对其科普工作的认可，也说明了医疗专业机构在公众健康保护中的作用。随着更多专业力量参与化妆品安全科普，公众用妆安全意识将持续提升，化妆品产业的健康发展也将拥有更稳固的支撑。