春节作为中华民族最重要的传统节日，历来是文化和旅游消费的黄金时段。为继续释放假期消费活力，满足人民群众对美好生活的期待，文化和旅游部将2026年春节文化和旅游消费月的启动仪式设福建泉州，充分表明了对地方文旅产业发展的重视。 本次消费月从1月底延续至3月初，时间跨度长、覆盖面广。各地将围绕春节假期特点，精心策划和推出丰富多彩的文旅产品。年俗文化体验、舞台演出、美术展览、冰雪运动、南方避寒游、家庭亲子游等多个主题将成为消费热点，充分满足不同群体的文化需求。据统计，全国将组织约3万场次文旅消费活动，规模之大、覆盖之广前所未有。 在消费补贴政策上，各地将发放超3.6亿元的消费券等补贴资金，直接惠及广大居民和游客。同时推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等多层次举措，进一步降低群众参与文旅消费的成本，提升消费的便利性和可及性。这些政策设计充分体现了普惠性原则，确保惠民政策能够直达最广泛的消费人群。 为确保消费月活动的质量和效果，文化和旅游部会同多个部门和机构形成合力。中华全国总工会发布扩大职工文体消费的政策措施，中国民航局推出春节民航文旅消费惠民举措，为出行游客提供便利。中国银联、中国银行、兴业银行等金融机构推出迎新春文旅消费金融惠民措施，为消费提供金融支持。抖音、美团、京东旅行等互联网平台和企业发布线上线下融合的文旅消费活动，利用数字经济在文旅消费中的赋能作用。文化和旅游部还发布了第二批全国旅游演艺精品名录，为消费者提供高质量的文化产品指引。 这若干举措的推出，反映了当前文旅消费在促进经济增长、满足人民美好生活需要中的重要地位。春节期间的文旅消费不仅能够拉动涉及的产业发展，还能够带动就业、促进地方经济增长。通过政府部门、金融机构、互联网平台的协同发力，形成了政策支持、产品供给、消费便利的完整生态链条，有利于进一步激发市场活力。
节日消费既关乎民生，也反映经济活力；本次消费月活动以文化为内核、旅游为载体、惠民为宗旨——既丰富了群众选择——也增强了市场信心。要让节日活动成为长期品牌、惠民政策形成稳定预期，关键在于持续提升服务质量和供给水平，让群众真正感受到节日的获得感和幸福感。