最近有个有趣的事儿，在巴基斯坦开伯尔-普赫图赫瓦省政府的一次直播发布会中，大家都被“猫咪滤镜”给逗乐了。这可不是随便弄出来的效果，完全是意外走红的。给大家先讲个情况：直播这行的大活人，多少都会遇上点小麻烦。就算你准备得再充分，也躲不过突发状况。你见过被“猫咪”滤镜给脸的人没？真是让人忍不住笑出声。 这场发布会是真的搞笑啊。视频镜头里，官员们的脸被猫耳朵和胡须覆盖了，瞬间变成了“喵星人”。这画面一上传社交媒体，瞬间就把大家的关注给拉了过来。 你看看那个部长啊，正坐得端端正正的，头顶上却长了猫耳朵，嘴巴动的时候胡须还跟着抖动。发言人伸出手指的时候，手指变成了肉垫。这一幕看得大家纷纷评论：“这是今年最搞笑的事情了。”还有人惊讶得不敢相信：“你怎么也想不到巴基斯坦政府脸书上的直播竟然用了猫咪滤镜……” 这个失误真的是太有话题性了。一般来说，直播失误有三种情况：第一种就是小瑕疵，像衔接不好、穿帮镜头什么的，只要核心内容不错就行；第二种就是致命性翻车，比如李佳琦不粘锅那个事儿，真相被拆穿了信任也就崩塌了；第三种就是自带话题的“萌”事故，像这次这样突然冒出个有趣点让整个活动一下子火起来。 对于商业发布会来说，制造可二次传播的失误已经成了标配。要策划得刚刚好，话题大点还能盖过主体内容，太小又没人关注。 疫情过后，线上发布会成了很多企业宣传的新主场。线下活动受限的时候大家就搬到云端去做了；现在线下恢复了但线上直播还是有它的用处。近期多地疫情反复线下没法聚集的时候，“云发布会”反而成了主力。 像红星美凯龙泗县花园路商场最近的全球招商发布会还有“云筑经典·颂启风华”中庭央座新品发布会都是通过线上直播来做宣传的。 高端发布会追求的是沉浸式体验，通常会用多机位同步直播：主会场、舞台高清观众互动特写还有航拍全景都要兼顾到。同时接入脸书、油管、抖音、快手等多个平台来放大品牌声量。现在不仅汽车、房地产能做线上活动连峰会、艺术展还有科技新品发布也都能搞定。 这个“猫咪滤镜”事件告诉我们一个道理：技术再先进预案再周全也抵不过突如其来的萌点。有时候最完美的发布反而输给一场意外下一次策划时不妨留个可控小失误——没准它就是全网疯转的下一个爆款呢！