1月17日，山东省商务厅联合多部门在威海荣成市樱花湖体育公园启动冬季消费促进活动。此次"冬玩冰雪"消费季以冰雪旅游为抓手，整合文旅、体育资源，着力解决北方冬季消费市场活力不足的问题；近年来，受季节影响，北方中小商户冬季营收普遍下滑，传统促销手段效果有限。
消费是最终需求，也是经济增长的重要动力。山东省推出的"冬玩冰雪"齐鲁服务消费季，通过政策创新、平台赋能、场景优化等举措，有效激发了冬季消费潜力；支付宝等数字平台的参与，为商户和消费者提供了更便捷、更优惠的消费体验，推动了传统商业向数字商业的转变。展望未来，随着数字支付、数字营销等新技术的应用，山东消费市场将迎来更加蓬勃的发展，为全省经济高质量发展增添新动力。