2026年马年春节期间，三亚旅游市场实现明显增长，也成为海南自贸港封关运作后的首次重要“压力测试”。数据显示，春节9天三亚接待游客331.29万人次，同比增长14.64%；旅游总收入89.57亿元，同比增长18.72%。游客量与消费规模均居全省首位，三亚作为春节避寒热门目的地的吸引力深入显现。 从交通运输看，三亚凤凰机场、动车站客流显著上升，海陆空出行热度同步走高。途牛、携程、马蜂窝、同程、航旅纵横等主流平台的热门目的地榜单中，三亚保持高位，多项榜单进入全国前五。涉及的表现既与其滨海旅游资源优势有关，也与提升服务和运营推广投入密切相关。 免税购物成为春节消费的一大亮点。据三亚市商务部门统计，2月15日至2月22日期间，全市四家免税店销售总额达17.34亿元，同比增长184.7%。其中春节期间连续6天单日销售额突破2亿元，货源保障与促销政策带动了集中消费。数据显示，自贸港政策优势正在更直接地转化为消费动能，免税购物正成为游客选择三亚的重要考量。 值得关注的是，入境游客数量大幅增长。春节期间，非中国护照入境游客同比增长超过3倍，增速明显高于国内游客，显示三亚国际旅游市场回暖加快。马年新春首日，凤凰国际机场国际到达厅内，志愿者以青椰和新春礼袋迎接入境游客；凤凰岛国际邮轮港迎来马年首艘入境邮轮“领航星”号，1800余名旅客抵达三亚。在大东海沙滩等景区，外国游客与市民、游客共同参与新春活动，在椰风海韵中体验中国年的氛围。这些场景体现为三亚作为国际旅游目的地的开放形象。 为保障游客体验，三亚节日期间推出多项服务举措，包括免费停车、行李托管、快速维权等。更细致的服务供给与城市“暖粉”“宠粉”的品牌定位相呼应，有助于提升游客满意度与复游意愿。
三亚春节旅游交出的这份成绩单，既体现为自贸港建设带来的阶段性效应，也反映出节日消费的韧性与升级趋势。传统年味叠加海岛度假、政策红利叠加服务优化，这座热带滨海城市正在探索文旅高质量发展的新路径，其做法也为其他旅游城市在政策机遇下提升供给与体验提供了参考。