问题——传统节庆活动如何在城市更新与消费升级背景下实现“出圈”，既留住年味、又提升体验与效益，是不少城市文旅工作面临的共同课题。
近年来，单点式灯会易出现客流拥堵、停留时间短、消费转化弱等情况，传统民俗的传播也需要更贴近当代生活方式的表达路径。
原因——今年上海豫园灯会给出的解法，是把节庆从“园内赏灯”转向“全域夜游”。
据主办方信息，本届灯会历时36天，首次打破原有空间边界，将活动由豫园延伸至豫园商城、福佑路、方浜中路、古城公园、BFC外滩金融中心以及外滩相关区域，形成“六区联动”的城市节庆格局。
同时，活动以元宵夜游为核心情境，将非遗技艺、潮流IP、商业街区与滨江景观串联，构建一条可行走、可参与、可停留的“祈福路线”。
影响——一是年俗体验更具参与感。
元宵当晚，市民游客手提自制兔子灯穿行街巷，沿途可观看非遗鱼灯巡游、高跷演艺、皮影戏等民俗节目，在祈福签上写下心愿并悬挂祈福树，形成从“观看”到“共创”的转变。
兔子灯承载上海元宵的集体记忆，今年通过非遗传承人现场讲解、指导制作，让亲子家庭在动手体验中完成代际传递，强化城市文化认同。
二是城市夜间经济被有效拉长。
祈福路线贯通豫园与外滩滨江，既分散客流压力，也延长停留时间，带动沿线商业与餐饮消费。
数据显示，手提灯笼“云马逐梦”文创产品销售超过3.3万只；部分老字号门店客流上升，宁波汤团等门店销售同比增长23%，灯会带来的“边走边逛、边逛边买”特征明显。
三是传统与现代的融合更具传播力。
在BFC等区域，潮流IP装置吸引年轻人打卡；古城公园以光影装置与自然景观结合；外滩江畔则以城市天际线为背景形成“城市会客厅”式夜景叙事，提升了节庆活动的社交传播与外地游客的到访意愿。
对策——从实践看，推动节庆活动可持续，关键在于机制与服务配套。
一方面，以“票根经济”提升消费转化效率。
本届灯会推出“一票通玩”模式，游客凭一张门票可游览六大灯区，并获得覆盖停车、餐饮、购物、祈福等场景的权益包，同时联动全市多区域80余家商户形成折扣与回馈，打通“赏灯—停车—用餐—购物—接福”的闭环，降低游客决策成本。
另一方面，以公共服务提升体验质量。
跨区域联动要求交通疏导、分时预约、现场指引、应急保障等精细化管理同步跟进；在非遗体验板块，需通过标准化课程、材料包与安全指引，提升参与效率与体验稳定性。
再一方面，以内容供给兼顾多元人群。
面向亲子家庭突出手作与互动，面向青年群体强化夜游场景与潮流表达，面向外地游客加强线路导览与城市叙事，形成可复制的“节庆产品体系”。
前景——业内人士认为，灯会“六区联动”体现了上海文旅从单点景区运营向片区化、场景化运营的探索方向：以节庆为引擎，带动历史街区保护活化、夜间消费集聚与城市品牌传播。
值得关注的是，BFC风尚潮流灯区灯组将免费开放至3月15日，有望在冬末春初继续形成客流与消费的“续航效应”。
未来，如能在内容创新、分级客流组织、商户联动规则与文旅数据评估等方面进一步完善，城市灯会有望从“节日热点”升级为“常态化夜游产品”，并为非遗传承提供更稳定的展示与转化空间。
这场穿越六区的光影盛宴，既是对传统节庆文化的创新诠释，也是超大型城市治理能力的集中展现。
当兔子灯的暖光从豫园老街漫延至外滩金融区，照见的不仅是千年民俗的当代生命力，更勾勒出传统文化与现代城市共生共荣的新图景。
这种将文化软实力转化为发展硬支撑的实践，为全球大都市的传统节庆活化提供了值得借鉴的"上海方案"。