就在刚刚过去的2026年春节假期，咱们整个社会又恢复了往日的热闹劲儿，大家都把时间投入到了丙中马年的正常生活和工作当中。其实我一直都在盯着这个假期里的文旅动向，看看和2025年比起来到底有啥不一样的地方。这篇文章的作者是中文宣三百文化产业集团公司的董事长魏良鹏先生，标题挺有意思的，叫《2026年春节出游：多元交融下的复苏与新象》。你看这个标题就能知道，咱们的旅游市场这回真的是火了一把。 为了搞明白大家这一年出游是怎么回事儿，咱们得先把文旅部还有各地文旅部门发布的数据翻出来看看。你猜怎么着？今年春节的旅游市场那是相当火爆啊！不仅印证了大家消费活力回来了，还把大众的旅游需求给勾勒出了一幅新图景。这也说明随着咱们国家社会经济发展得越来越稳、老百姓的日子过得越来越好，春节这个最重要的传统节日里的出游行为也越来越有特点了。 我总结了一下这次出游的几个特别明显的特点： 第一个特点就是高品质和个性化需求成了市场的风向标。现在大家对旅游产品的要求是越来越高了，光看看风景可不行。比如说大家都喜欢那种能深度体验当地文化的行程，像去古镇或者乡村里写春联、剪窗花、做非遗手作这些事儿特别火。定制的小型团或者私家团也因为灵活方便、体验深受到了很多人的青睐。 住的地方也讲究了。以前住个快捷酒店就行，现在大家都爱住那种特色精品民宿或者高品质度假酒店，甚至还有那种用老房子改造成的文化酒店。消费者愿意花更多的钱来换个好的住宿环境和设计风格，觉得这是提升度假幸福感的关键。 另外还有碎片化的服务需求特别旺。现在的人不喜欢大包大揽的行程安排了，更喜欢把行程中的某一项服务做好，比如预约个有名的餐厅吃饭、找个当地向导给讲讲历史故事、去温泉或者滑雪场玩一玩。 第二个特点就是“年味+”主题旅游产品特别丰富多样。大家都想着怎么才能找回小时候的那种年味、体验不同的年俗。所以旅游产品也是花样百出。 比如说地域年俗体验游现在特别分散。除了哈尔滨冰雪节、自贡灯会、泉州民俗活动这些老热门之外，很多二线城市或者下沉市场里那种展现独特地方年俗文化的目的地也开始火起来了。游客喜欢去不同的地方看看南北过年有啥不一样的地方。 景区和目的地也开始搞起了深度融合的旅游活动。他们把本地春节文化内涵挖得深一点，策划了各种庙会、灯展、年货市集、民俗巡游之类的沉浸式活动。把传统文化元素和现代旅游体验结合在一起，好让游客多留一会儿。 家庭亲子类产品也开始关注起传统文化传承来了。针对家里有小孩的游客群设计了一些寓教于乐的互动项目，像一起做年节美食、学礼仪、玩民间游戏这些都挺受家长和孩子欢迎的。 第三个特点就是错峰出行和短途周边游保持了一种平衡状态。大家既想回家团聚又想出去玩放松放松。 弹性休假带动了一部分人选择在长假前后出行错峰出游这样既能避开人流高峰又能玩得舒服点。 那种“轻度假”式的周边游需求还是挺稳定的。像高品质的城郊度假酒店、温泉民宿、主题乐园这些因为交通方便时间灵活还是大家的首选满足大家想在家里放松放松的需求。 返乡探亲顺道旅游的模式也一直都在持续。大家趁着回老家的机会顺便去附近看看家乡的新景点或者新兴的文旅项目一举两得。 总的来说2026年的春节出游市场肯定会延续往年的好势头进一步突出“品质化、个性化、智慧化、理性化”这几个核心特征。消费者现在对文化体验深度、服务品质细节、科技应用便捷度以及自身权益保障的要求是越来越高了。供给端的商家得赶紧跟上这些变化优化产品设计、提升服务质量、强化技术赋能才能在竞争中赢得认可推动旅游业发展得更健康、更长久。 春节出游市场这么热闹其实是国内旅游消费韧性很强的一个证明它展现了跨区域流动活跃、文化体验驱动、品质需求提升这些核心特点标志着咱们的旅游消费正往更高质量的阶段走据文化和旅游部数据中心测算全国出游人次和总花费比去年同期都有很大提升给全年旅游经济开了个好头未来持续优化产品供给提升服务品质深挖文化内涵才是激活更大旅游消费潜能的关键所在。 END 这次文章的主办方是中文宣三百文化产业集团新媒体中心监制是文宣君主编是蔚宸编辑是皓泽、仲声摄影是黄纪椿。